直播帶貨 紙業(yè)零售的下一個(gè)風(fēng)口？

 

　　中新網(wǎng)以《河北滿城1至5月份紙產(chǎn)品線上銷售額達(dá)15億》為題進(jìn)行了報(bào)道，引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注。消息稱，電商界的“618購(gòu)物節(jié)”今年在北方最大的生活用紙產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——河北滿城區(qū)上演了一波行情。

 

　　報(bào)道指出，疫情期間，該區(qū)不斷拓展直播平臺(tái)，今年以來(lái)，全區(qū)新增抖音帶貨主播賬號(hào)100余個(gè)。

 

　　據(jù)悉，目前該區(qū)擁有紙產(chǎn)品電商企業(yè)200余家，直播帶貨和網(wǎng)店客服技術(shù)人員2000余人。今年1至5月份，素有“華北紙都”之稱的滿城區(qū)紙產(chǎn)品線上銷售額高達(dá)15億。當(dāng)前，滿城區(qū)有造紙企業(yè)392家，規(guī)上企業(yè)42家，2021年行業(yè)總產(chǎn)值70億。

 

　　直播帶貨在紙業(yè)并非新鮮事物。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多造紙企業(yè)都在試水該領(lǐng)域。

 

　　早在2013年，濟(jì)寧本地紙企太陽(yáng)紙業(yè)旗下生活用紙品牌——幸福陽(yáng)光就開始探索電子商務(wù)的發(fā)展路徑。從普通的“網(wǎng)上旗艦店”到全員直播帶貨，幸福陽(yáng)光果斷轉(zhuǎn)型出擊,“搶搭”直播電商快車。

 

　　山東太陽(yáng)生活用紙有限公司執(zhí)行總裁李玉國(guó)2021年在接受媒體專訪時(shí)表示，近年太陽(yáng)紙業(yè)將繼續(xù)加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的費(fèi)用投入，重點(diǎn)規(guī)劃電商業(yè)務(wù)，投資直播市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化而變化，爭(zhēng)取做到每年50%的增速。

 

　　筆者6月22日從抖音搜索發(fā)現(xiàn)，諸多紙業(yè)賬號(hào)已經(jīng)累積了巨量粉絲，例如，心相印官方旗艦店擁有293.8萬(wàn)，維達(dá)旗艦店擁有262.1萬(wàn)，維達(dá)官方旗艦店擁有179.6萬(wàn)，清風(fēng)官方旗艦店擁有350.6萬(wàn)，河北滿城區(qū)的柏氏紙業(yè)擁有166.7萬(wàn)，四川的桔子姑娘紙業(yè)則有222.3萬(wàn)，安徽的蝶靈紙業(yè)工廠店為132.7萬(wàn)，達(dá)億紙業(yè)嚴(yán)選為116.4萬(wàn)。

 

　　行業(yè)人士指出，直播帶貨實(shí)際上就是”現(xiàn)場(chǎng)化“有效地展示商品，說(shuō)服客戶現(xiàn)場(chǎng)下單的一個(gè)過(guò)程。這是一個(gè)下沉的過(guò)程——通過(guò)這種下沉，電商平臺(tái)對(duì)于用戶的影響力進(jìn)一步加大；從而讓用戶的活躍度得到了進(jìn)一步提升。

 

　　紙業(yè)能否借力于此股熱潮，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型？這值得行業(yè)思考和期待。