紙質(zhì)閱讀回暖，生活方式大變更

 

　　“上海市民閱讀狀況調(diào)查項(xiàng)目”由上海市新聞出版局委托上海理工大學(xué)、上海出版印刷高等?？茖W(xué)校組織實(shí)施。今年的報(bào)告通過分析全市4685個(gè)有效樣本，較為全面地呈現(xiàn)出上海市民的閱讀規(guī)律。

 

 

　　報(bào)告顯示，滬上傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀出現(xiàn)“回暖”之勢(shì)，紙質(zhì)讀物的閱讀效果正受到更多上海市民的認(rèn)可。過去一年，上海市民的紙質(zhì)圖書平均閱讀量達(dá)6.64本。其中，7至18歲群體的平均閱讀量達(dá)9.52本，比去年提高1.15本。上海市民人均紙質(zhì)圖書閱讀量仍處于全國(guó)前列。

 

　　引人關(guān)注的是，“首選數(shù)字閱讀”的比例在連續(xù)3年上升后首次出現(xiàn)明顯下降。今年“首選傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”的比例達(dá)46.62%，依然高出“首選數(shù)字閱讀”的比例(21.43%)，兩者差距擴(kuò)大為25.19個(gè)百分點(diǎn)，這是該差距連續(xù)兩年縮小以后的首次反彈。而紙質(zhì)讀物閱讀效果也受到了更多認(rèn)可，認(rèn)為“紙質(zhì)讀物具有最好閱讀效果”的受訪者比例高出數(shù)字讀物45.1個(gè)百分點(diǎn)，為2014年至今的最大差值。紙質(zhì)閱讀時(shí)間則在連續(xù)兩年下降后首次反彈，反映出最近一年紙質(zhì)閱讀的“回潮”。“30分鐘閱讀”漸成滬人每天閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)間的主流。

 

　　報(bào)告也有指出，數(shù)字閱讀缺陷尚未改進(jìn)是造成這一狀況的主要原因。數(shù)字閱讀無法擺脫閱讀者對(duì)其“淺閱讀”“檢索型”或“吸取信息型”的認(rèn)知，從長(zhǎng)期來看，這不但會(huì)對(duì)數(shù)字閱讀的發(fā)展造成限制，還會(huì)影響數(shù)字閱讀中“閱讀”這一概念的深化。因此，從閱讀目標(biāo)、內(nèi)容、質(zhì)量、要求、感受等指向出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)，是數(shù)字出版穩(wěn)定市場(chǎng)、積極開拓、長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。

 

　　男性女性差異明顯

 

　　與過去5年相比，今年報(bào)告的調(diào)查內(nèi)容更顯完善。在充分翔實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，報(bào)告從年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入角度切入，在兩性對(duì)比的前提下，力圖呈現(xiàn)一個(gè)較為細(xì)致翔實(shí)的女性市民閱讀狀況全貌，為上海的圖書銷售與閱讀活動(dòng)策劃提供有益參考。

 

　　例如，報(bào)告顯示在以“快閱讀”為主流的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，男性和女性的數(shù)字閱讀主要對(duì)象差異較為明顯：女性更為偏好與生活關(guān)聯(lián)度密切或文學(xué)性較強(qiáng)的內(nèi)容，男性則比較喜歡實(shí)用性強(qiáng)或思想類的內(nèi)容。因此，無論是“傳統(tǒng)閱讀”還是“數(shù)字閱讀”，“男女有別”都是出版界不容忽視的因素。

 

　　此外，報(bào)告還顯示今年以“提高修養(yǎng)”作為讀書目的的選擇大幅上升。在閱讀的意義方面，女性認(rèn)為閱讀對(duì)個(gè)人的生存和發(fā)展重要的比例略高于男性，但對(duì)于為“工作、研究或?qū)W習(xí)需要”而讀書，女性相比男性并不看重。在首選閱讀方式上，女性較男性更偏愛紙質(zhì)閱讀。

 

　　而2012年至今，上海市民喜好圖書種類的選擇基本穩(wěn)定，“文學(xué)”“歷史”“日常生活”“心理”和“經(jīng)濟(jì)/管理”占據(jù)前五位；文史類圖書一直都盤踞首選、二選。報(bào)告同時(shí)指出，自2012年至今，“內(nèi)容簡(jiǎn)介”和“熟人推薦”在影響紙質(zhì)圖書購(gòu)買的因素中一直位列前兩位。

 

　　遺憾的是，報(bào)告顯示紙質(zhì)報(bào)紙閱讀時(shí)間持續(xù)下降，讀者中男性比例高于女性。其中，“基本不閱讀”和“15—30分鐘”已經(jīng)連續(xù)兩年排在首、二位，分別占到30.74%和24.31%，顯示出網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)對(duì)于報(bào)紙的挑戰(zhàn)是致命的，對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙閱讀僅止于“瀏覽”以及每天閱讀時(shí)間的減少，已經(jīng)成為趨勢(shì)。女性選擇“基本不閱讀”的比例要高出男性8.31個(gè)百分點(diǎn)。

        紙質(zhì)閱讀是一種非常健康，好的方式，應(yīng)該更多人去做，用紙張來閱讀。

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