【評】中國嬰童快消品市場的現狀和趨勢

中國嬰童市場規(guī)模巨大，其中嬰幼兒配方奶粉800億，紙尿褲300億，而且隨著滲透率的提升，這兩個品牌仍在保持兩位數的增長，很快將突破1000億和500億。

嬰幼兒奶粉和紙尿褲是在母嬰店的營業(yè)額占比非常高，二者相加超過了30%，所以無論是品牌商，還是渠道商都非常重視。

品牌數量多

2014年，通過質檢總局注冊進口奶粉品牌有255個，而且還有數百個國產奶粉品牌，二者相加接近1000個。在國家出臺禁止貼牌政策之前，中國市場上有上千個奶粉品牌。目前國內有90多家具有嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)資質的企業(yè)。

嬰幼兒奶粉市場隨著國家調控，提高了準入門檻。而紙尿褲，因為沒有約束，品牌數量仍在瘋狂增長。據統(tǒng)計，目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現在，大概有200個新品牌進入市場。

這么多品牌扎堆在奶粉和紙尿褲領域，全球絕無僅有，絕對堪稱中國特色。

產能過剩

大量的資本進入到嬰童行業(yè)，催生了如此多的品牌，伴隨而來的是嚴重的產能過剩。以奶粉為例，目前國內奶粉的市場容量在60萬~70萬噸，而國產奶粉和外資奶粉加起來的產能不會低于100萬噸，產能嚴重過剩。

奶粉行業(yè)是如此，紙尿褲行業(yè)更是如此，都出現了嚴重的產能過剩。但紙尿褲上游要比奶粉行業(yè)的上游要簡單很多，所以更調整周期更短，更為靈活些。

洋品牌雄踞

中國嬰幼兒奶粉市場，市場集中度非常高，前十名品牌市場占有率超過了80%，而其中50%的市場份額被少數幾個洋品牌占據。

紙尿褲更不用說了，雖然現在成長出了一批優(yōu)秀的國產品牌，但是仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，市場份額超過了70%。

價格與利潤

生活用紙的利潤率不到20%，但紙尿褲的利潤率可高達30%甚至40%，這也是許多傳統(tǒng)紙巾企業(yè)紛紛加碼紙尿褲產品的原因。嬰幼兒奶粉更不用說，已是公開的秘密，零售價是成本價的好幾倍。在終端銷售額400元的奶粉和銷售100多元的奶粉，在成本上幾乎沒有差異。

大量資本進入

朝陽行業(yè)，2萬億規(guī)模，二胎新政利好，這些對嬰童標簽，引來了更多的企業(yè)與資本。