包裝的未來(lái)：品牌商如何從數(shù)字印刷中受益？

　　紙引未來(lái)網(wǎng)訊 世界各地的品牌正在逐漸領(lǐng)悟到包裝生產(chǎn)的新曙光。數(shù)字印刷似乎是未來(lái)的解決方案，既能提供豐富的品牌效益，又能增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，減少碳足跡。但數(shù)字印刷并不是什么新鮮事。事實(shí)上，這種方法已經(jīng)使用了二十多年。

　　隨著許多力量的趨同，品牌開(kāi)始放棄過(guò)去那些不可持續(xù)的方法。相反，他們正在通過(guò)數(shù)字提供的效率和個(gè)性化優(yōu)勢(shì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)在未來(lái)，數(shù)字印刷的受歡迎程度將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　在未來(lái)的幾年里，所有行業(yè)的品牌都有望減少對(duì)傳統(tǒng)印刷的使用，并增加數(shù)字生產(chǎn)。

　　01動(dòng)態(tài)和敏捷

　　為什么會(huì)有這種突然的轉(zhuǎn)變?這是幾種力量共同作用的結(jié)果。

　　例如，品牌商對(duì)長(zhǎng)期利用數(shù)字包裝印刷越來(lái)越感興趣，因?yàn)樗梢钥s短產(chǎn)品的上市時(shí)間。隨著短版訂單數(shù)量的不斷增加，以及不斷變化的監(jiān)管要求，預(yù)計(jì)醫(yī)療保健、制藥和營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)將朝著數(shù)字化印刷方向轉(zhuǎn)變。得益于數(shù)字印刷包裝，這些領(lǐng)域比以往任何時(shí)候都更具動(dòng)態(tài)性和多樣性。

　　當(dāng)多次短版訂單取代一個(gè)大的季度訂單時(shí)，數(shù)字包裝印刷還可以更好地管理供應(yīng)鏈。

　　對(duì)許多公司而言，相對(duì)較高的數(shù)字成本是其更廣泛使用的最大障礙。雖然它可能比傳統(tǒng)印刷更昂貴，但可以使公司增加總產(chǎn)量。生產(chǎn)時(shí)間表也可以縮短，能夠比傳統(tǒng)印刷更快地讓產(chǎn)品呈現(xiàn)在貨架上?？紤]到整個(gè)生命周期，數(shù)字化實(shí)際上可以幫助降低成本。

　　“盡管經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁且失業(yè)率低，但許多大型消費(fèi)品品牌似乎無(wú)法獲得優(yōu)勢(shì)，”惠普公司合伙人WW品牌創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)經(jīng)理Doris Brown-McNally說(shuō)道。過(guò)去十年，許多現(xiàn)有/傳統(tǒng)品牌一直被創(chuàng)新的新興企業(yè)所擊敗。

　　“要加入增長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的行列，消費(fèi)品公司必須創(chuàng)造一個(gè)敏捷的增長(zhǎng)環(huán)境。首先是將整個(gè)組織從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)整合的有機(jī)體。在使用敏捷的產(chǎn)品線(xiàn)中，公司的收入增長(zhǎng)了四倍，在客戶(hù)面前獲得新的營(yíng)銷(xiāo)理念所需的時(shí)間從幾周或幾個(gè)月縮短至不到兩周。包裝創(chuàng)新和數(shù)字印刷的進(jìn)步是許多成功企業(yè)的核心。”

　　02持續(xù)的解決方案

　　由于批量的生產(chǎn)方法，每年有超過(guò)30%的品牌庫(kù)存被銷(xiāo)毀。很明顯，這種程度的浪費(fèi)對(duì)地球來(lái)說(shuō)是不可持續(xù)的。品牌商現(xiàn)在開(kāi)始了解可持續(xù)實(shí)踐的重要性，減少碳足跡和使用可再生資源往往成為商業(yè)模式的關(guān)鍵組成部分。

　　更重要的是，現(xiàn)代消費(fèi)者在決定是否與他們合作之前會(huì)先考慮品牌的商環(huán)保資質(zhì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)尋找能夠保護(hù)環(huán)境的公司。

　　事實(shí)上，根據(jù)2018年對(duì)Futerra的一項(xiàng)研究，88%的英國(guó)和美國(guó)受訪者表示，他們希望品牌能夠幫助他們?cè)谌粘Ｉ钪懈迎h(huán)保和道德，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性。

　　例如，在惠普公司，解決方案旨在幫助減少每個(gè)項(xiàng)目的碳足跡，特別關(guān)注HP Indigo印刷機(jī)制造業(yè)務(wù)的可持續(xù)性。該公司還實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)目標(biāo)，更不用說(shuō)具有優(yōu)化包裝和運(yùn)輸?shù)木婀?yīng)鏈。

　　03個(gè)性化的可能性

　　在消費(fèi)者互動(dòng)和品牌商互動(dòng)參與方面，數(shù)字包裝印刷也創(chuàng)造了更多可能性。

　　由于產(chǎn)品定制方面的進(jìn)步，制造商能夠更貼近客戶(hù)并更加個(gè)性化。有關(guān)研究表明，超過(guò)50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

　　在聯(lián)合創(chuàng)造中，品牌和消費(fèi)者可以聯(lián)合起來(lái)設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)量身定制的活動(dòng)或偶然性驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目，甚至在每個(gè)包裝都不同的情況下，大規(guī)模的可變成像能力。

　　根據(jù)惠普品牌和代理商吉列爾莫·豐特的說(shuō)法：“當(dāng)消費(fèi)者參與包裝設(shè)計(jì)共同創(chuàng)作時(shí)，關(guān)鍵結(jié)果是該活動(dòng)所擁有的社交媒體分享。我們已經(jīng)看到很多案例，這種形式的媒體已經(jīng)增加到30%，這是一個(gè)非常好的報(bào)道，如果通過(guò)電視實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要非常高的投資。“

　　04新的前沿

　　世界各地的品牌商都希望縮短時(shí)間周期，解決環(huán)境問(wèn)題，并盡可能地從飽和的市場(chǎng)中脫穎而出，而數(shù)字化可以最好地解決這些挑戰(zhàn)。

　　這個(gè)具有前瞻性思維的可持續(xù)解決方案，已成為行業(yè)黃金標(biāo)準(zhǔn)的最佳衡量，使品牌商能夠更好地響應(yīng)消費(fèi)者需求，改善客戶(hù)參與度，為他們的生意獲得更好的結(jié)果。

　　隨著優(yōu)勢(shì)的增加，越來(lái)越多的公司做出改變，數(shù)字印刷越來(lái)越成為包裝生產(chǎn)的未來(lái)。