“大尺度”包裝辣眼，董事長親自設(shè)計，椰樹椰汁陷入危機

　　紙引未來網(wǎng)訊 近年，因“辣眼睛”走紅網(wǎng)絡(luò)的椰樹椰汁又攤上事兒了，有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格。

　　2月13日，就椰樹椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。?？谑旋埲A區(qū)工商局已對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。市場監(jiān)管部門將嚴格依法依規(guī)查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權(quán)益。

　　椰樹集團則表示，從未宣傳過有豐胸效果，都是網(wǎng)友找茬。

　　董事長親自操刀辣眼睛廣告

　　2019年，椰樹椰汁更換了新包裝，但是大胸美女的元素依然沒改。新包裝的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“從小喝到大”，這波文案被網(wǎng)友紛紛吐槽低俗并有歧義，質(zhì)疑其將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”涉嫌虛假宣傳。

　　產(chǎn)品代言人徐冬冬，是一名走性感路線的影星，代表作有《余罪》《西虹市首富》等。
 

　　據(jù)澎湃新聞報道，椰樹集團工作人員13日回應(yīng)稱，公司從未宣傳過有豐胸效果，都是網(wǎng)友找茬，“從小喝到大”這句話是代言模特徐冬冬本人說的，想表達的意思是從小時候開始喝椰樹椰汁，不是說她的胸從小喝到大。椰樹還稱，與徐冬冬2010年就有合作。廣告都是公司自己的創(chuàng)意。
 

　　2月11日，徐冬冬也曾在微博回應(yīng)稱自己言論無誤，但該微博隨后被刪除。

　　實際上，這種審美獨特、且充滿挑逗、暗示意味的廣告風格，椰樹椰汁已經(jīng)沿用了十幾年。從2006年開始，椰樹牌椰汁就在央視投放主題為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，不同版本演繹至今，穿著清涼、白皙豐滿的美女一直沒變，黑白藍黃紅全部都有的配色也體現(xiàn)在椰樹集團的方方面面。

圖/椰樹椰汁廣告視頻
 

　　你說設(shè)計難看，配色辣眼睛?對于椰樹集團，這是重要的產(chǎn)品標識，要好好保護。
 

　　查詢天眼查可知，2019年椰樹集團兩次發(fā)起訴訟均與擅用包裝有關(guān)。

　　你說這種廣告低俗?椰樹集團表示：這是一種文化，而且值得寫在大門口標榜宣傳!

圖/網(wǎng)友拍攝于椰樹集團大門口
 

　　2016年，椰樹集團對人體的熱愛達到峰值，推出了胸模瓶火山巖深層礦泉水。
 

　　當時，胸模瓶包裝同樣引發(fā)廣泛質(zhì)疑。2016年9月，椰樹集團在接受《海南日報》采訪時回應(yīng)稱：胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產(chǎn)品受消費者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
 

　　這種“被害者”的論調(diào)，和今天“網(wǎng)友找茬”的回應(yīng)如出一轍。曾有網(wǎng)友吐槽：

　　“椰樹椰汁的廣告設(shè)計師幫董事長擋過原子彈。”

　　據(jù)21財聞匯報道，最早的時候椰樹椰汁確實有美工團隊，大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負責。
 

　　但由于一些摩擦，設(shè)計師團隊被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的設(shè)計也自此由王光興董事長親自操刀了。也就是說，從2006年風靡至今的“撞色”廣告設(shè)計，正是出自椰樹集團董事長、創(chuàng)始人王光興之手。
 

　　值得注意的是，同樣在2006年，椰樹集團發(fā)生過一次“改制危機”，一度威脅到了王光興的地位。椰樹集團對此事的描述同樣采用了“被害者”的論調(diào)，將此事稱為“第四次告狀風波”。據(jù)官網(wǎng)表述：
 

　　創(chuàng)始人被逼在2006年7月5日召開的有近百人參加的骨干會上含淚辭職，提前離開會場。當時在場的骨干極為恐慌，頓覺“群龍無首”，擔憂企業(yè)和個人生存都將失去保障。他們冷靜下來后爭相發(fā)言，當場強烈要求挽留創(chuàng)始人繼續(xù)任職。
 

　　椰汁真的豐胸?

　　一直以來，椰樹集團就以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產(chǎn)品的宣傳點。
 

　　難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢?
 

　　先來看看椰樹集團怎么介紹椰汁功效的。
 

　　椰樹集團曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
 

　　文章中只提到了“促進少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”相關(guān)的字眼。
 

　　椰樹牌椰汁的成分是這樣的：

圖片來源：天貓超市
 

　　丁香醫(yī)生微信公眾號表示，這些成分真的沒有任何豐胸作用。
 

　　真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。
 

　　只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也會跟隨而來。
 

　　對椰汁豐胸的觀點，多位營養(yǎng)學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談。
 

　　這個功效同樣遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。

網(wǎng)友在新浪微博評論
 

　　企業(yè)曾這樣解釋

　　據(jù)中新經(jīng)緯客戶端報道，除了廣告包裝很“污”外，生產(chǎn)企業(yè)椰樹集團的審美也有點“迷”。根據(jù)網(wǎng)友上傳的企業(yè)實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
 

　　這這這，你懂得!
 

　　對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關(guān)人士曾對媒體回應(yīng)說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
 

　　是否涉及虛假宣傳?

　　沒有豐胸功能，卻將產(chǎn)品宣傳暗示為“豐胸神器”，并在包裝的大胸美女位置，寫著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳?

 

　　《反不正當競爭法》中明確規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。
 

　　一旦涉及虛假宣傳，根據(jù)《反不正當競爭法》第20條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
 

　　屢次打“擦邊球”

　　椰樹集團官網(wǎng)顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，在椰樹集團董事長王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項超前改革，后發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
 

　　從一個國營罐頭廠發(fā)展成為產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外的飲料企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時，椰樹集團產(chǎn)品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。

網(wǎng)友在新浪微博評論
 

　　不僅因為定位為“國宴飲料”，遭到顧客的質(zhì)疑，2009年還因為在?？谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。
 

　　在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中。
 

　　但椰樹集團堅持風格，“不改初心”，還是讓“白白嫩嫩、曲線動人”，多年來走進了千家萬戶的電視機里，印進了人們的腦海里。
 

　　椰樹方面對接媒體的林女士曾在接受采訪時回應(yīng)稱，‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。
 

　　這些年，椰樹牌椰汁的包裝盒上變的是“年份”，不變的是“大胸”，以及不斷挑戰(zhàn)底線的宣傳語。

　　圖為海南椰樹集團官方微博截圖。雖聲稱已經(jīng)改變，但在包裝上并沒有改變以往的“美女”元素。
 

　　“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿，”更是經(jīng)常跟著大胸美女們一起出現(xiàn)。

椰樹牌椰汁宣傳截圖
 

　　2014年，王光興曾說：我們訂下的目標是“十二五”完成60億元產(chǎn)值，到“十三五”產(chǎn)值超過100億元。
 

　　這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。