必轉(zhuǎn)！解碼2019年食品飲料行業(yè)，包裝業(yè)新商機全在這了

　　紙引未來網(wǎng)訊 白酒行業(yè)：兩極分化加速、醬香型持續(xù)走紅、并購將持續(xù)加速

　　葡萄酒行業(yè)：中國葡萄酒增長率應(yīng)保持在10%以上

　　啤酒行業(yè)：行業(yè)消費增長幅度保持個位數(shù),預(yù)計5%

　　飲料行業(yè)：增速應(yīng)該保持在4%以內(nèi),比2018略有提升

　　飲用水行業(yè)：優(yōu)質(zhì)礦泉水預(yù)計增長幅度不低于12%

　　糖果行業(yè)：將持續(xù)低迷，負增長在10%以上

　　奶產(chǎn)品行業(yè)：市場空間巨大、將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長

　　保健品行業(yè)：從未來看，未來保健品市場還有更多機會

　　休閑食品：預(yù)計超過10000億，增長率超過18%

　　調(diào)味品行業(yè)：總體規(guī)模超過2500億，預(yù)計整體增長超過兩位數(shù)

　　民以食為天，作為十四億人口的大國，中國的食品飲料行業(yè)在改革開放40年來發(fā)生了天翻地覆的變化。隨著98后，00后的消費思維及消費行為發(fā)生顛覆性的改變后，中國食品飲料行業(yè)在2019年進入了以消費端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新與升級的消費主權(quán)時代。

　　食品飲料行業(yè)是包裝的最大用戶，這些行業(yè)的繁榮也催生了中國包裝業(yè)的繁榮。那么，2019年食品飲料的十大行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將會怎樣呢?請看中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬的分析。
 

　　一、白酒：兩極分化加速、醬香型持續(xù)走紅、并購將持續(xù)加速

　　(一)白酒行業(yè)2019基本面：

　　第一軍團：多次漲價成功、繼續(xù)控量保價、深挖價值、漲幅不大

　　第二軍團：將繼續(xù)被動式漲價、加大渠道利潤、幾家歡喜幾家愁、裸泳企業(yè)持續(xù)出現(xiàn)

　　第三軍團：持續(xù)價格戰(zhàn)策略，收縮市場戰(zhàn)線、聚焦核心市場、聚焦核心品項

　　第四軍團：面臨被整合，需求“大樹”、主打團購渠道、聚焦核心客戶

　　(二)高端白酒增長態(tài)勢強勁：

　　消費者越喝越少，越喝越好是中國高端酒的前因，企業(yè)控量保價是后果，電商平臺的“秩序”的保障。2019高端白酒的估值將保持在12%----15%

　　(三)次高端白酒花開兩朵：

　　2019年‘趁勢而為’漲價成功的品牌估值將有大幅上漲，但也不乏漲價失敗的品牌‘攻守失衡’

　　(四)中低端白酒沽價而售：

　　醬香型受追捧、魯酒及原來貼牌的品牌(瀏陽河)

　　特別關(guān)注：瀘州老窖、沱牌、古井貢、衡水老白干(豐聯(lián)酒業(yè)，孔府家)、口子窖

　　關(guān)鍵詞：兩極分化加速、金字塔向橄欖型轉(zhuǎn)變、價格向價值構(gòu)建、醬香型持續(xù)走紅、并購將持續(xù)加速

　　二、葡萄酒：中國葡萄酒增長率應(yīng)保持在10%以上

　　(一)新中產(chǎn)階級的擴容帶動品牌葡萄酒的上量

　　(二)新生代的西式生活帶動高性價比葡萄酒的普及

　　(三)女性消費群的融入帶動電商渠道“爆款”葡萄酒品牌的出現(xiàn)

　　(四)國內(nèi)葡萄酒企業(yè)海外并購讓中國葡萄酒形成三大競爭陣營(國內(nèi)紅酒、國外紅酒、并購紅酒)

　　(五)消費結(jié)構(gòu)升級紅利疊加消費人口紅利，2019中國葡萄酒增長率應(yīng)保持在10%以上

　　特別關(guān)注：張裕、中糧、電商爆款

　　關(guān)鍵詞：增速兩位數(shù)、消費層級裂變、人群裂變、渠道裂變
 

　　三、啤酒：行業(yè)消費增長幅度保持個位數(shù),預(yù)計5%

　　(一)行業(yè)消費增長幅度保持個位數(shù),預(yù)計5%

　　(二)中國五大啤酒品牌格局將維持不變

　　(三)第一軍團將裂變出1.5軍團現(xiàn)象(燕京、嘉士伯)

　　(四)國產(chǎn)啤酒量跌額升降持續(xù)呈現(xiàn)，預(yù)計在-2%

　　(五)進口啤酒品牌繼續(xù)增多，運營商利潤持續(xù)下滑

　　(六)消費升級帶動區(qū)域性精釀產(chǎn)品開始受到追捧(百威收購多家精釀企業(yè))

　　(七)看天吃飯的行業(yè)屬性繼續(xù)影響行業(yè)銷量

　　關(guān)鍵詞：消費分化、精釀型啤酒、消費層級裂變

　　四、飲料：增速應(yīng)該保持在4%以內(nèi),比2018略有提升

　　(一)中國飲料行業(yè)的體量超過萬億，是食品行業(yè)中的“冠軍”品類市場，2019的增速應(yīng)該保持在4%以內(nèi),比2018略有提升

　　(二)隨著中國低齡消費者的消費前置，中國飲料市場在2019將出現(xiàn)飲料行業(yè)的三個屬性，誰同時擁有誰就有可能成為“爆款”健康、營養(yǎng)、無添加、高端是飲料行業(yè)的產(chǎn)品第一屬性。呆、趣、萌將是飲料行業(yè)的第二屬性、娛樂化、粉絲化、差異化、童趣化是飲料行業(yè)的第三屬性

　　(三)八大主流品項占據(jù)飲料市場的90%的市場份額

　　A、飲用水繼續(xù)引領(lǐng)飲料行業(yè)大健康趨勢 預(yù)計增長10%

　　B、功能性飲料進入行業(yè)“深水區(qū)”預(yù)計增長12%

　　C、植物草本涼茶“苦練內(nèi)功”預(yù)計增長2%

　　D、植物蛋白飲料“洗牌在即”預(yù)計增長2%

　　E、咖啡飲料“野蠻生長”預(yù)計增長10%

　　F、童趣型飲料“蓄勢待發(fā)”預(yù)計增長8%

　　G、酸奶類產(chǎn)品跨界飲料行業(yè) 預(yù)計增長18%

　　H、果汁飲料回歸“真材實料”預(yù)計增長3%

　　特別關(guān)注：植物水、咖啡、豆奶、粗糧
 

　　五、飲用水：優(yōu)質(zhì)礦泉水預(yù)計增長幅度不低于12%

　　(一)、飲用水行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大，2019年將突破52%的大飲料行業(yè)占比

　　(二)、優(yōu)質(zhì)礦泉水將迎來再次高速增長，預(yù)計增長幅度不低于12%

　　(三)、資本市場對優(yōu)質(zhì)礦泉水項目持續(xù)升溫

　　(四)、飲用水行業(yè)將延續(xù)六+N品牌格局(農(nóng)夫、怡寶、百歲山、康師傅、娃哈哈、冰露+多個強勢區(qū)域品牌)

　　(五)、中小型飲用水企業(yè)將基本退出瓶裝水市場

　　(六)、桶裝水企業(yè)將加速迎來大品牌的代工

　　(七)、折疊式桶裝水將開啟桶裝水未來發(fā)展的趨勢

　　(八)、中國消費者的健康意識與健康知識進入同步發(fā)展后，讓很多大品牌企業(yè)扎堆進入高端礦泉水行業(yè)，高端礦泉水進入“真正”的供需兩旺

　　(九)、治療型礦泉水即將迎來政策端的行業(yè)標準，資本端的眼球，產(chǎn)業(yè)端的推廣，渠道端的追捧，消費端的買單(河北邯鄲、西藏、赤峰、克東)
 

　　六、糖果：將持續(xù)低迷，負增長在10%以上

　　(一)曾經(jīng)紅紅火火的糖果行業(yè)在2014年開始遭遇‘行業(yè)寒冬’傳統(tǒng)的糖果行業(yè)并沒有搭上消費升級的‘快車’而是在消費升級的大潮中慢慢落伍

　　(二)中國糖果行業(yè)遭遇‘寒冬’的原因有六個，

　　是消費群對高熱量食品的抗拒

　　是糖果行業(yè)過度依賴年節(jié)的銷售

　　是企業(yè)創(chuàng)新質(zhì)量及速度趕不上消費升級

　　是海淘、跨境電商及進口糖果的‘打劫’

　　是大部分糖果企業(yè)都在去糖果化經(jīng)營，運營重心都放在烘焙及果凍

　　是現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于傳統(tǒng)與低端，無法占據(jù)行業(yè)塔尖部分市場，導(dǎo)致高消費人口紅利盡失

　　(三)基于行業(yè)特征及消費趨勢的判斷，2019糖果行業(yè)將持續(xù)低迷，負增長在10%以上

　　特別關(guān)注：億滋、馬大姐、德芙、金絲猴
 

　　七、乳制品：市場空間巨大、將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長

　　(一)中國奶產(chǎn)品的人均消費量仍低于世界人均水平(45VS100)市場空間巨大、將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長

　　(二)中國消費者對國產(chǎn)奶的信心依舊不足，增加企業(yè)運營成本及管理跨度、全產(chǎn)業(yè)鏈的打造將成為成功乳業(yè)的“敲門磚”

　　(三)伊利、蒙牛、光明占大眾化乳制品行業(yè)超過50% 讓行業(yè)集中度偏高，導(dǎo)致第一軍團的企業(yè)內(nèi)延式增長的空間縮小，迫使第一軍團企業(yè)必須利用外延式的增長，加速國際化的布局成為領(lǐng)軍品牌的中長期戰(zhàn)略重點

　　(四)中國二胎政策讓國內(nèi)外品牌加碼嬰幼兒奶粉市場。羊奶、有機奶將成為嬰粉企業(yè)競爭的新領(lǐng)域

　　(五)常規(guī)性產(chǎn)品增長低緩，低溫高端產(chǎn)品及常溫酸奶繼續(xù)保持高增長率、小而美的小眾細分型企業(yè)頗受資本的青睞

　　(六)自2016年10月以來，國家的乳業(yè)新政為中國乳企提供了政策的紅利，新政策給嬰粉企業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，新的增長紅利，但也帶來新的挑戰(zhàn)

　　(七) 以飛鶴、澳優(yōu)，蒙牛，伊利為代表的中國嬰粉企業(yè)已具備挑戰(zhàn)外資嬰粉企業(yè)的實力

　　特別關(guān)注：飛鶴、澳優(yōu)、貝因美、卡士、新希望

　　八、保健品：從未來看，未來保健品市場還有更多機會

　　保健品行業(yè)充分享受到了這幾年消費升級的紅利，2017年很多企業(yè)還處于布局階段，2018年大量企業(yè)收獲了布局和投入帶來的體量和利潤的紅利，整體業(yè)績飄紅。

　　從市場整體來看，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，整個保健品市場的市場容量在不斷增大。

　　2012-2016年我國保健品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 5年CAGR(復(fù)合年均增長率)為 22.6%，2016 年產(chǎn)值達到 2621.1億元，約為 2009年的6倍，增長非常迅猛。

　　朱丹蓬坦言，隨著越來越對的企業(yè)跨界做保健品，保健品的市場容量擴充、消費人群增多，消費需求加大。在其它很多細分行業(yè)不景氣的背景下，保健品成為了香餑餑，預(yù)計未來將會有更多企業(yè)進入。

　　隨著越來越多的企業(yè)跨界進入保健品市場，整個保健品市場競爭更加激烈。朱丹蓬則坦言，隨著澳優(yōu)乳業(yè)、西王食品、合生元等收購國外保健品品牌進入中國，目前保健品市場上中外陣營的對抗非常激烈。“而這種中外陣營對抗的真正血戰(zhàn)預(yù)計出現(xiàn)在2019年。到時候無論從品牌大小，品類布局，產(chǎn)品質(zhì)量，營銷推廣，消費群體服務(wù)體系等方方面面中外陣營的對抗都將加劇。從未來看，未來保健品市場還有更多機會。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前消費者的健康意識上來了，但對品牌選擇仍比較盲目，針對性不高。而2018年之后保健品市場將更加細分，出現(xiàn)不同性別、不同年齡段、不同營養(yǎng)元素等不同細分板塊的保健產(chǎn)品，而各個保健品企業(yè)在保健品的細分領(lǐng)域仍將大有作為。

　　一、受生活及工作方式的改變，中國保健品消費年齡呈現(xiàn)低齡化趨勢

　　二、中國老齡社會高峰期的到來促使保健品消費紅利持續(xù)增長

　　三、傳統(tǒng)歐美市場的疲軟迫使大量外資保健品企業(yè)加大，加速對中國保健品市場的蠶食

　　四、國家對保健品市場的凈化措施讓中國保健品進入良性、有序、健康的發(fā)展階段
 

　　九、休閑食品：預(yù)計超過10000億，增長率超過18%

　　(一)隨著中國消費結(jié)構(gòu)的升級以及新生代消費群的擴容休閑食品呈現(xiàn)爆發(fā)的勢頭。2019年休閑食品預(yù)計超過10000億，增長率超過18% 位居中國食品產(chǎn)業(yè)增長冠軍

　　(二)休閑食品主食化，主食產(chǎn)品休閑化是2019年來中國休閑食品市場最大的產(chǎn)品特征

　　(三)休閑食品的原生態(tài)趨勢越來越明顯，地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品嫁接休閑食品也是近幾年的行業(yè)特色

　　(四)種類細分、口味細分、年齡細分等趨勢日趨明顯

　　(五)目標人群的細分及相應(yīng)休閑食品高度復(fù)合的特征

　　(六)資本市場對休閑食品的青睞度越來越高

　　特別關(guān)注：鹵制肉食休閑、短保烘焙、原產(chǎn)地域類產(chǎn)品
 

　　十、調(diào)味品：總體規(guī)模超過2500億，預(yù)計整體增長超過兩位數(shù)

　　(一)中國調(diào)味品行業(yè)在家庭消費升級紅利的帶動下，呈逐年穩(wěn)步增長的態(tài)勢，總體規(guī)模超過2500億，預(yù)計2019行業(yè)整體增長超過兩位數(shù)

　　(二)年青一代家庭的獨立餐廚也帶動行業(yè)體量進一步擴容

　　(三)餐飲行業(yè)的火爆和外賣平臺的崛起更加為行業(yè)“添磚加瓦”

　　(四)調(diào)味品行業(yè)正向高端化、健康化、便捷化、小眾化、特產(chǎn)化、復(fù)合化方向發(fā)展

　　(五)調(diào)味品經(jīng)過這二十年的高速發(fā)展后，在整體消費升級的推動下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆性的變化。從原有的金字塔型逐步向橄欖型改變

　　特別關(guān)注：火鍋底料、地方特色、高端產(chǎn)品、小眾型產(chǎn)品