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紙引未來網(wǎng)訊 12月18日，世界品牌實驗室編制的2018年度"世界品牌500強(qiáng)"揭曉。造紙行業(yè)全球第一的國際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。世界品牌500強(qiáng)名單背后是紙包裝需求端的萎縮，廢紙價格跌落1750/噸，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場惡化。
1、皇冠墜落：包裝紙行業(yè)在500強(qiáng)榜單敗退萎縮，實體消費(fèi)全面潰退
12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2018年度（第十五屆）"世界品牌500強(qiáng)"在美國紐約揭曉。
最新出爐的"世界品牌500強(qiáng)"榜單中，亞馬遜、谷歌、蘋果排名前三，中國有38個品牌入選，華為、騰訊、阿里巴巴等悉數(shù)在列。
相比2017年的排名，2018年度"世界品牌500強(qiáng)"榜單中，包裝紙行業(yè)龍頭，造紙行業(yè)全球第一的國際紙業(yè)排名從第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜單。
品牌作為企業(yè)在商業(yè)社會中價值延續(xù)，承擔(dān)了的消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感價值的期待，也向來投資最重要的風(fēng)向參考指標(biāo)之一。
此次包裝紙龍頭在全球品牌榜中的份額萎縮，對于包裝紙行業(yè)來說幾乎可以說是“皇冠墜落”。而包裝紙行業(yè)在500強(qiáng)榜單的敗退萎縮，背后是則實體消費(fèi)的全面潰退。
2、包裝行業(yè)幾乎和所有實體經(jīng)濟(jì)掛鉤，必須依存其他實體行業(yè)生存
包裝行業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，和典型的產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)不同，包裝行業(yè)必須依存于其他實體行業(yè)才能生存。
正是這種依存關(guān)系，包裝行業(yè)幾乎能和所有實體經(jīng)濟(jì)相互掛鉤，這也成就了紙和紙制品業(yè)長期久居41個工業(yè)大類行業(yè)重要位置的原因。
負(fù)責(zé)蘋果、華為、三星、聯(lián)想、索尼、任天堂這些國際大牌消費(fèi)電子產(chǎn)品的"顏值擔(dān)當(dāng)"，裕同科技2016年在深圳證券交易所掛牌交易當(dāng)天，就價格大漲44%，總市值達(dá)212億，成為當(dāng)年深交所上市市值（非金融類）最高的企業(yè)。
然而成也服務(wù)，敗也服務(wù)，受挫于今年新推出的三款手機(jī)遭遇銷售疲軟，蘋果通知供應(yīng)商縮減訂單，同時暫停擴(kuò)大產(chǎn)能。
而在蘋果品牌價值從2017年的第二名掉落至2018年的第三名的背后，則是蘋果供應(yīng)鏈股票被集體降級。
3、直接服務(wù)對象損失的意義遠(yuǎn)高于國際紙業(yè)、斯道拉恩所的排名損失
今年的榜單覆蓋了57個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個品牌，位居第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(yè)（23個）排名第四。
而在2018年品牌500強(qiáng)名單之外，還有32家落榜企業(yè)名單。不僅有中國華信、馬拉松石油、沙特阿美以及加拿大多倫多明道銀行、西班牙銀行等能源、金融、傳媒企業(yè)，更多則是食品、服裝、白色家電零售等實體企業(yè)。
作為包裝行業(yè)直接服務(wù)對象，需求客戶損失的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際紙業(yè)、斯道拉恩所在榜單中的排名損失。
最極端的例子是2017年排名第314的零售巨頭玩具反斗城（Toys r us）。這個曾陪伴無數(shù)人成長的玩具天堂，一個充滿歡笑和童真的理想國，在2018年3月14日宣布關(guān)閉全美所有740家線下門店。
4、廢紙價格跌落1750/噸，上游原料端反映包裝紙行業(yè)的市場惡化
如果說，世界品牌500強(qiáng)名單背后是紙包裝需求端的萎縮，那么，廢紙價格的跌宕起伏，就是從上游原料端反映了包裝紙行業(yè)的市場惡化。
回顧2018年，國廢黃板紙價格先漲后跌。上半年進(jìn)口廢紙政策收緊刺激國產(chǎn)廢紙價格上漲，下半年中美貿(mào)易爭端打壓國廢價格漲勢。
2018年國廢黃板紙價格呈現(xiàn)沖高回落趨勢。2018年上半年國廢黃板紙價格持續(xù)上漲，主要因為人工物流等成本的自然增長、預(yù)期樂觀的主流市場心態(tài)、加之固體廢物進(jìn)口政策收緊導(dǎo)致進(jìn)口廢紙數(shù)量減少近50%等因素的推動。其中，受5月2日美廢進(jìn)口商檢升級及CCIC認(rèn)證暫停30天的影響，6月國廢黃板紙月均價漲至3043/噸，為全年最高。
2018年下半年國廢黃板紙價格自年內(nèi)高位震蕩下跌，主要因為中美貿(mào)易爭端下出口新增訂單數(shù)量下滑、成品紙市場投機(jī)氣氛退場、成品紙下游壓縮剛需、以及紙廠去庫存心態(tài)迫切等因素影響。
其中，受紙廠去庫存壓力持續(xù)上升的影響，預(yù)計12月份國廢黃板紙月均價跌至1750/噸，為全年最低。
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