好好的“竹漿紙”，快讓一些互聯(lián)網(wǎng)公司玩兒壞了

　　紙引未來(lái)網(wǎng)訊 從2015年，“斑布”等品牌的異軍突起開(kāi)始，竹纖維生活用紙很快成為了生活用紙市場(chǎng)上的王者，不但產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，在與傳統(tǒng)“木漿紙”的競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)占有率也逐步提高。竹漿生活用紙的成功，是我國(guó)竹漿造紙企業(yè)發(fā)展多年來(lái)技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐的成果，推動(dòng)了這一產(chǎn)業(yè)邁向了新的臺(tái)階，也引來(lái)了像理文造紙、永豐、犍為鳳生這些企業(yè)的持續(xù)投資。
 

　　同時(shí)，一些專做快消品營(yíng)銷的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也看到了這一商機(jī)，他們利用貼牌生產(chǎn)的方式，推出自有的“竹漿紙”品牌，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比如小米公司旗下的“無(wú)染”(紙業(yè)內(nèi)參是全網(wǎng)絡(luò)最早揭秘小米“無(wú)染”背后營(yíng)銷策略的公眾號(hào)——獨(dú)家 | 小米做紙巾 行業(yè)要關(guān)注哪些事情)
 

　　國(guó)慶放假前夕，小米和名創(chuàng)優(yōu)品兩家知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，卻因?yàn)?ldquo;竹漿紙”打起了網(wǎng)上口水仗，怎么回事呢?
 

　　9月27日，小米旗下竹漿紙“無(wú)染“”團(tuán)隊(duì)不知名小編”發(fā)表了一篇《致MINISO名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富先生的公開(kāi)信》的文章，聲稱名創(chuàng)優(yōu)品“借鑒”了其品牌及產(chǎn)品。文章中寫(xiě)道：今天，您能以一己之力輕松”借鑒“我們的品牌及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);明天，您亦會(huì)以此之舉繼續(xù)“借鑒”他人。只是不知道哪一天，當(dāng)您，和您一樣的商人們，逼死了所有的創(chuàng)新之人，扼殺了所有的原創(chuàng)之力時(shí)，您們那些偌大的商場(chǎng)、門(mén)店、貨架之上，還有何物可擺，還有何物可賣(mài)!
 

　　名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)此表示，這是一次典型的“碰瓷營(yíng)銷”，而且是加足了戲份的!
 

　　無(wú)染和名創(chuàng)優(yōu)品：纏斗從何而起

　　自2017年從小米有品眾籌開(kāi)始，竹纖維紙巾品牌“無(wú)染”一路高歌猛進(jìn)。
 

　　無(wú)染的文章稱：“為了讓竹纖維紙巾能夠擁有更好、更為穩(wěn)定的原料供給，我們一次次深入重慶永川131萬(wàn)畝竹山茶海，與技術(shù)專家、伐竹工人一遍遍，一次次地挑選最為適合造紙慈竹。為了讓竹纖維紙巾能夠達(dá)到“食用級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)與要求，我們?nèi)瘫O(jiān)督把控，確保每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒(méi)有污染，沒(méi)有添加漂白劑、熒光增白劑、滑石粉等有害化學(xué)物質(zhì)。為了讓竹纖維紙巾能夠順利地生產(chǎn)，我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴幾乎吃住在生產(chǎn)車(chē)間，直到一包包紙巾從圖紙上最終復(fù)刻一般的呈現(xiàn)在自己的眼前。”

　　據(jù)“無(wú)染”眾籌網(wǎng)信息披露，該紙巾由湖南誠(chéng)品質(zhì)造科技有限公司出品，查詢國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)得知，該公司經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)服務(wù)以及日化，與紙制品制造和加工沒(méi)有關(guān)系，即“無(wú)染”由第三方全權(quán)OEM。由“無(wú)染”采用川渝慈竹和其質(zhì)檢由重慶相關(guān)單位檢測(cè)。
 

　　“無(wú)染”由重慶理文紙業(yè)全權(quán)代工。重慶理文自有品牌還包括竹+系列及亨奇系列。名創(chuàng)優(yōu)品證實(shí)，其“不染·本色nature”紙巾，也是由重慶理文造紙有限公司提供，跟“無(wú)染”為同一供應(yīng)商。
 

　　與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也再次強(qiáng)調(diào)，雖然是同一家供應(yīng)商，但我們選用的材料會(huì)更好，因?yàn)榱看髲亩鴥r(jià)格更具優(yōu)勢(shì)!

　　至于品牌的外包裝，名創(chuàng)優(yōu)品“不染·本色nature”這款紙巾外包裝是否“借鑒”“無(wú)染(wuro)”紙巾設(shè)計(jì)?
 

　　名創(chuàng)優(yōu)品回應(yīng)稱，首先，是雙方品牌的字?jǐn)?shù)不同，名創(chuàng)優(yōu)品的紙巾品牌叫“不染·本色nature”，與“無(wú)染(wuro)”區(qū)別度很大，正面右下角是紙巾的數(shù)量，但其具體的顏色、設(shè)計(jì)、數(shù)量也各有不同。

　　目前市面上的竹纖維紙巾因?yàn)橹鞔颦h(huán)保概念，包裝外觀設(shè)計(jì)很多都是大同小異。 “無(wú)染(wuro)”紙巾，包裝背面用“無(wú)染(wuro)”的品牌名稱，加之“可以吃的紙巾”字眼，并無(wú)“無(wú)染天然抑菌竹纖維紙巾”字樣。而名創(chuàng)優(yōu)品用的是“天然竹纖維抽取式紙面巾(3層×120抽)”，至于其他AP、FDA等標(biāo)識(shí)，均為生產(chǎn)商理文原色通過(guò)的相關(guān)認(rèn)證，并授權(quán)名創(chuàng)優(yōu)品使用，因此外包裝并無(wú)“借鑒”一說(shuō)。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品天然竹纖維抽取式紙面巾


理文原色授權(quán)名創(chuàng)優(yōu)品使用


名創(chuàng)優(yōu)品供應(yīng)商重慶理文衛(wèi)生用紙9k證書(shū)


名創(chuàng)優(yōu)品供應(yīng)商重慶理文FDA&DU證書(shū) & 重慶理文FSC認(rèn)證

　　別讓營(yíng)銷企業(yè)玩壞了市場(chǎng)

　　作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，憑借技術(shù)創(chuàng)新能吸引來(lái)像小米這樣的公司參與投資和營(yíng)銷，這本來(lái)是一件好事，但是我們的生產(chǎn)企業(yè)也要提防的是，這些營(yíng)銷企業(yè)本身并不參與生產(chǎn)，所謂的參與研發(fā)和質(zhì)檢也都是紙上談兵，他們的優(yōu)勢(shì)是營(yíng)銷手段和渠道建設(shè)，為了自身利潤(rùn)，有些企業(yè)過(guò)分夸大產(chǎn)品效果、過(guò)度包裝產(chǎn)品概念，甚至抄襲同行，貶低對(duì)手，正在讓“竹漿紙”這個(gè)產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者質(zhì)疑，而他們損害的則是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益。