零售易(RRP)包裝 未來的包裝熱門形式

　　紙引未來網(wǎng)訊  零售易包裝是近幾年來歐美日等包裝發(fā)達(dá)的國家非常熱門的一種包裝形式。零售易包裝是一種展示型的商品銷售包裝，通過對包裝的結(jié)構(gòu)和圖文進(jìn)行精心設(shè)計，零售易包裝的商品從運(yùn)輸箱內(nèi)取出時可直接擺放貨架，不但不需重新擺放和整理商品，而且方便拿取和補(bǔ)貨。
 

　　零售易包裝英文簡稱為RRP(Retail Ready Packaging)，有的企業(yè)稱它為貨架易(SRP)。貨架易(SRP)是英文Shelf Ready Packaging的簡稱，又稱SFP(Shelf Friendly Packaging)。
 

　　零售易包裝的產(chǎn)生，由零售商縮減賣場人工成本和品牌商促進(jìn)銷售的動力所推動。目前絕大多數(shù)超市采用的運(yùn)作方式是將散裝運(yùn)輸箱從倉庫運(yùn)送到賣場，再由賣的理貨員對商品進(jìn)行重新擺放和整理后擺上貨架進(jìn)行銷售。
 

　　這種方式需要花費(fèi)大量的時間對商品進(jìn)行擺放和整理，給零售商帶來很大的成本壓力。另外、曾經(jīng)在商場流行在線宣傳效果不太給力，商家在日益激烈的競爭之下更加重視商品在賣場的展示效果， 使得品牌商對“零售易包裝”產(chǎn)生了熱切需求。
 

　　RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來很大的推動。對于包裝行業(yè)來說，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場空間，對未來的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
 

　　本系列文章將對RRP的特點(diǎn)性能、市場前景、設(shè)計方法進(jìn)行詳細(xì)地說明，希望為正在謀求升級轉(zhuǎn)型的彩盒包裝企業(yè)帶來有益的參考。
 

　　能直接運(yùn)輸?shù)牧闶垡装b

　　目前中國使用零售易(RRP)最多的是山姆會員店，山姆會員店的自有品牌商品全部使用了零售易(RRP)包裝，而且山姆會員店的貨架上也全部使用了RRP淺盤。
 

　　但絕大多數(shù)超市還采用將散裝貨箱拖運(yùn)到賣場，再通過人工整理后擺上貨架的方式，很少使用零售易包裝。有一些超市即便使用了RRP包裝的商品也因為售貨員或促銷員對這種包裝的功能缺乏了解而沒有發(fā)揮作用。
 

　　零售易包裝有著其鮮明的特點(diǎn)：

　　1 一般采用易于開啟的展示型包裝結(jié)構(gòu)，在賣場里，售貨員只需進(jìn)行簡單地操作，可在數(shù)秒內(nèi)將其從物流狀態(tài)切換到貨架展示銷售狀態(tài)，不僅方便上貨，方便計數(shù)，方便消費(fèi)者拿取貨物，而且可以保持貨架整齊美觀。
 

　　2 一個好的RRP的使用，需要品牌廠商、包裝設(shè)計人員、生產(chǎn)商、零售、第三方物流等多個環(huán)節(jié)緊密配合。而RRP的實(shí)施，也可以為品牌廠商和零售商都帶來可觀的利益。
 

　　3 零售易包裝主要適用于快速消費(fèi)品領(lǐng)域。目前采用零售易包裝的商品，絕大多數(shù)是食品和飲料包裝。在零售易包裝中，食品類大概占到零售易包裝總數(shù)的78%。飲料產(chǎn)品占據(jù)16%的份額，其它非食品類為僅6%。
 

　　零售易包裝商品的比例

　　4 零售易包裝在發(fā)達(dá)國家或地區(qū)已經(jīng)形成了相對成熟的系統(tǒng)。目前在國外正是很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲的都在大力推廣這一包裝形式。但RRP在中國才剛起步，對正處于轉(zhuǎn)型升級陣痛期的中國包裝企業(yè)來說，零售易包裝無疑為中國包裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升機(jī)提供了新的契機(jī)。
 

　　5 零售易包裝(RRP)在功能上有5大基本功能性的要求：

　　-Easy to Identify (易于識別)

　　-Easy to Open (易于開啟)

　　-Easy to Shelf (易于上架)

　　-Easy to Shop (易于購買)

　　-Easy to Dispose (易于處理)
 

　　零售易包裝彩盒

　　RRP讓包裝的服務(wù)范圍輻射范圍延伸到商品供應(yīng)鏈的所有環(huán)節(jié)，大大地提升了零售商的效率，降低了零售商的人工成本，也給品牌廠商的銷售帶來很大的推動。對于包裝行業(yè)來說，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場空間，對未來的包裝產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
 

　　零售易包裝在國外是一個很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲都在大力推廣這一包裝形式。在中國，零售易包裝方興未艾，市場前景極為光明。