三大因素助力云印刷成為企業(yè)轉型方向之一

近些天，各大媒體紛紛報道云印刷。多家券商也對云印刷這個新產(chǎn)業(yè)做出了研究報告。傳統(tǒng)印刷的轉型和云印刷具有良好的技術基礎，催生了云印刷龐大的需求潛力。對比國外的成功案例，未來我國也有希望誕生大型云印刷企業(yè)。

　　一、傳統(tǒng)印刷漸入發(fā)展困境

　　印刷行業(yè)是一個歷史悠久的行業(yè)體系，印刷是包裝的前道工序。2013年，我國規(guī)模以上印刷企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入達5106.95億元，同比增長14.07%；實現(xiàn)利潤總額達407.7億元，同比增長11.43%。然而，電子化、網(wǎng)絡化的迅速發(fā)展，人們對“ 無紙化“的推崇，使得傳統(tǒng)印刷行業(yè)中的書刊印刷受到巨大沖擊。另外，隨著國家打擊公款消費和過度包裝力度不斷加大，高端印刷產(chǎn)業(yè)業(yè)務縮水是大勢所趨。

　　因此，在這一背景下，部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開始逐漸將業(yè)務向無紙化或者定制化業(yè)務轉型，如部分企業(yè)轉型向電子煙、互聯(lián)網(wǎng)彩票、電子發(fā)票業(yè)務轉型，如上海綠新、鴻博股份和東港股份等等，另一類企業(yè)開始逐漸發(fā)展云印刷等小批量、定制化業(yè)務。

　　二、云印刷是印刷企業(yè)轉型的可選方式之一

　　云印刷，實踐上看即臺灣企業(yè)所說的“合版印刷”，該技術是將印刷技術與數(shù)字信息技術的有機結合，這種新型印刷方式一般包括四個部分，可發(fā)送印刷任務的應用程序，傳遞印刷任務的云印刷服務網(wǎng)絡、印刷生產(chǎn)設備以及物流服務。

　　之所以我們認為云印刷是印刷企業(yè)轉型可選的方式之一，原因有三：

　　1、云印刷瞄準的是商務印刷行業(yè)市場，作為傳統(tǒng)商務印刷的替代技術出現(xiàn)，據(jù)中商情報網(wǎng)資料，2010年商業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為245億元，預計到2015年商業(yè)印刷產(chǎn)值將達到464億元，由于云印刷成本能降低三成，因此替代空間較大；

　　2、云印刷國外具有成功模式可參考，并不是概念。在臺灣和歐美均有現(xiàn)成的商業(yè)模式。

　　3、國內(nèi)客戶對印刷越來越趨向于定制化的需求，而數(shù)量卻很小，云印刷帶來的合版印刷的模式，很大程度上滿足了這類客戶需求，生命力很強。

　　三、云印刷擁有技術基礎

　　現(xiàn)代通訊技術的提高、互聯(lián)網(wǎng)+的持續(xù)發(fā)展、印刷技術、物流體系的完善，為云印刷的發(fā)展提供了有利的技術基礎

　　四、龐大的需求潛力

　　云印刷在中等印量、個性化、中高端需求領域具有突出的優(yōu)勢，根據(jù)我國臺灣地區(qū)（超過30億元人民幣）的情況，我們估算國內(nèi)潛在需求應在450億元人民幣以上（中國大陸人口相當于臺灣地區(qū)的60倍，GDP相當于臺灣的17倍，潛在市場容量按15倍估算），并且隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和印刷技術進展，還存在進一步擴張的空間。

　　五、成功案例

　　在歐美發(fā)達國家，Vistaprint致力于提供定制化商務印刷產(chǎn)品，其銷售收入從2002年的1,685萬美元增長至2012年的10.20億美元，復合增長率達到50.7%。在我國臺灣地區(qū)，健豪從合版起家發(fā)展為大型網(wǎng)絡印刷企業(yè)，2012年銷售收入約合5.1億人民幣，凈利潤率可達到20%以上。

　　六、關注公司

　　云印刷也是電子商務的一種，行業(yè)的規(guī)模效應明顯，平臺企業(yè)自然也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏家通吃的特征，臺灣和美國的云印刷行業(yè)都形成了絕對壟斷或者寡頭壟斷的格局，隨著我國云印刷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。未來我國也有希望誕生大型云印刷企業(yè)。建議關注起點較高、布局較早相關上市公司。