歷數(shù)紙媒倒閉潮中的時(shí)尚大刊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的沖擊不斷顯現(xiàn)，創(chuàng)刊20年的時(shí)尚類(lèi)刊物《iLook》將停刊，最后一期出版是在2015月12月刊。

　　這是一本怎么樣的刊物？

　　這是一本焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的時(shí)尚雜志。從2008年七月開(kāi)始，iLook出版人洪晃自己擔(dān)當(dāng)主編以來(lái)，刊物的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)本土設(shè)計(jì)師。

　　以下是iLOOK出版人洪晃在12月刊寫(xiě)給編者的話(huà)：

　　這是叫 “iLOOK” 的這本雜志的最后一期。我完全可以?xún)?nèi)牛滿(mǎn)面，情感流成河地感慨這近20年的雜志生涯。

　　我們進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代，連惆悵的時(shí)間都沒(méi)有了，雙十一剁手已經(jīng)用分鐘計(jì)算以“億”為單位的銷(xiāo)售額，嘆口氣的時(shí)間都沒(méi)了！

　　所以我就不在這里多愁善感了，免了吧。

　　就簡(jiǎn)單回顧一下這20年怎么過(guò)來(lái)的：

　　創(chuàng)始人是黃靜潔女士，1996年。編輯部在紐約。

　　我接手是1999年，編輯部回到北京。當(dāng)時(shí)我的口號(hào)是“一本給有頭腦的女性的時(shí)尚雜志”，屬于一個(gè)徹底沒(méi)頭腦的方向，因?yàn)橛蓄^腦的女人碰到時(shí)尚的時(shí)候就腦殘了。所以我撒手了。

　　之后是小雪當(dāng)主編，然后iLOOK就培養(yǎng)出一批主編，現(xiàn)在已經(jīng)分布在還幸存的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。時(shí)而活動(dòng)上碰見(jiàn)幾個(gè)編輯，說(shuō)曾經(jīng)在iLOOK做過(guò)，我都不一定叫得出姓名。

　　再之后是一個(gè)奧地利人當(dāng)了主編，張大川是編者話(huà)寫(xiě)得最認(rèn)真、最好玩的主編，也是在他這一屆主編，iLOOK改為關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)師，張大川后來(lái)接管了兩、三個(gè)時(shí)尚雜志，最終，也轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)了。

　　再下面是卡生，六年iLOOK，四年主編，我記得當(dāng)時(shí)這個(gè)位子把她去美國(guó)為人之妻的計(jì)劃徹底打亂了，不過(guò)我想她也不后悔，她離開(kāi)后自己開(kāi)了私房菜，火得一塌糊涂。

　　我是最后一任主編，努力想做中國(guó)生活方式，但是iLOOK這個(gè)名字已經(jīng)歸屬為時(shí)尚類(lèi)，所以終于選擇結(jié)束了這個(gè)名字的使用。

　　最要寫(xiě)的是感謝的話(huà)：感謝讀者，跟著我們這么多年的訂閱讀者和朋友，也感謝我們的廣告客戶(hù)，支持我們按照自己的意識(shí)去做刊物，讓我們這個(gè)另類(lèi)的小眾雜志活了近20年。

　　至于平面是否會(huì)死，我不確定，但是我個(gè)人將繼續(xù)和《大視野》雜志合作，出版一本《大視野 OPENPAGE》，一是出于我們對(duì)平面的熱愛(ài)，二是我們還有好多話(huà)沒(méi)說(shuō)完。

　　所以這不是告別。我們沒(méi)死，只是換個(gè)辦法活著而已。

　　紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內(nèi)的傳媒行業(yè)，在面對(duì)新技術(shù)、新競(jìng)爭(zhēng)者及全新的客戶(hù)需求時(shí)似乎同樣窘迫而進(jìn)入了窮途末路的狀態(tài)。今年11月瑞麗旗下雜志《瑞麗時(shí)尚先鋒》?？⒉粔蛉欤缑嫘侣勏?，總部位于上海的生活時(shí)尚類(lèi)周刊《外灘畫(huà)報(bào)》將會(huì)?？?，但同時(shí)保留新媒體業(yè)務(wù)。但其運(yùn)營(yíng)方上海外灘畫(huà)報(bào)傳媒有限公司拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　紙媒倒閉潮加速，時(shí)尚大刊也未能幸免，以下是近兩年，我們?cè)?jīng)耳熟能詳卻慘遭?？臅r(shí)尚刊物：

　　2014年1月，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布?？?；

　　2014年8月，主打香港潮流文化的《YES！》停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志

　　2014年11月，赫斯特中國(guó)旗下《心理月刊Psychologies》休刊；

　　2014年9月，《Oggi今日風(fēng)采》宣布將于發(fā)行10月號(hào)后停刊；

　　2014年12月，中國(guó)第一本時(shí)尚周刊《風(fēng)尚志》被證實(shí)?？?；

　　2015年1月，《都市主婦》?？?/p>

　　2015年2月，時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版?？?；

　　正如《瑞麗時(shí)尚先鋒》一樣，很多宣布?？臅r(shí)尚大刊仍然繼續(xù)堅(jiān)持出版電子雜志，并開(kāi)始謀求電商業(yè)務(wù)。同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《Elle世界時(shí)裝之苑》、《vogue服飾與美容》、《時(shí)尚芭莎》正在大力開(kāi)發(fā)全媒體渠道，三者已經(jīng)先后涉足電視媒體、電商及數(shù)字版閱讀開(kāi)發(fā)?！秜ogue服飾與美容》今年推廣的APP vogue mini獲得不少用戶(hù)好評(píng)，現(xiàn)代傳播集團(tuán)推出即看即買(mǎi)的iLADY365。就連曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的時(shí)尚網(wǎng)站style.com也在今年4月宣布將要轉(zhuǎn)型做電商。

　　商業(yè)就是那么殘酷，有業(yè)界媒體高管曾表示，他不希望目前混亂的時(shí)尚媒體行業(yè)平靜下來(lái)，時(shí)尚媒體需要淘汰新常態(tài)，那就是不斷裂變，不管你愿不愿意。