中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2016-2018

中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展期階段，2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到101.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.3%，較前兩年增長(zhǎng)有所放緩。主要源于三大電信運(yùn)營(yíng)商為了提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，陸續(xù)將娛樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)公司化模式的改革，但又需要應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，造成了近兩年業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。因此，除了三大電信運(yùn)營(yíng)商在需要業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新外，還需要大大提升用戶體驗(yàn)來(lái)穩(wěn)固用戶的忠誠(chéng)度和付費(fèi)率。

　　Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展將有如下趨勢(shì)：

　　1、閱讀企業(yè)加速資源整合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要基礎(chǔ)

　　近兩年，隨著百度文學(xué)、閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)和掌閱文學(xué)陸續(xù)成立，并在加速整合集團(tuán)資源，無(wú)論是通過(guò)收并購(gòu)的方式還是通過(guò)建立自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，培養(yǎng)優(yōu)秀的作家和作品出爐，以期在未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，打造泛娛樂(lè)成為閱讀企業(yè)們的終極戰(zhàn)略方向。在2015年基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多渠道探索，以及文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等各平臺(tái)被打通，文學(xué)IP的價(jià)值被挖掘，優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪也日益激烈。例如閱文集團(tuán)擁有海量原創(chuàng)內(nèi)容，推出中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜可以將平臺(tái)內(nèi)更多有開發(fā)價(jià)值的IP被市場(chǎng)認(rèn)可，也更是為國(guó)內(nèi)IP開發(fā)提供重要參考標(biāo)準(zhǔn)。移動(dòng)閱讀企業(yè)不再一味地依靠用戶付費(fèi)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，而是不斷拓展更多元的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要基礎(chǔ)，除了內(nèi)容直接產(chǎn)生價(jià)值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)也在被嘗試，將文學(xué)IP作為中心匯聚而成的用戶群或者粉絲群，成為從線上到線下貫穿整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量，通過(guò)粉絲的引流，形成整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)。

　　2、精品內(nèi)容成為移動(dòng)閱讀廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著IP的爆發(fā)，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局有所變化，內(nèi)容引入的成本越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也因?yàn)镮P的影響力而對(duì)讀者的吸引力成倍增加，內(nèi)容成本投入不足的部分老牌廠商開始出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力甚至下滑的趨勢(shì)。內(nèi)容資源建設(shè)對(duì)于廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得越來(lái)越重要，可能會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決勝因素?，F(xiàn)階段以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”作為各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)護(hù)城河進(jìn)行比拼已經(jīng)成為趨勢(shì)，與過(guò)去較為單薄的作品分類和特定的用戶群體不同，現(xiàn)階段各大平臺(tái)追求并上架大而全類別、能覆蓋全年齡段的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺(tái)作品的優(yōu)質(zhì)化，對(duì)聚攏粉絲用戶、增強(qiáng)平臺(tái)粘性產(chǎn)生直接影響，對(duì)后期穩(wěn)固“收費(fèi)閱讀”盈利模式有鋪墊作用。另外，目前互娛市場(chǎng)IP價(jià)值被大量發(fā)掘，圍繞IP改編進(jìn)行多維產(chǎn)品化也將是眾多平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的主要著力點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，精品內(nèi)容已經(jīng)成為移動(dòng)閱讀廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、90后、00后將成為驅(qū)動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的主力軍，垂直細(xì)分閱讀應(yīng)用有前景

　　90后、00后是一群從小就生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)網(wǎng)絡(luò)極其依賴，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的情況下。 90后是一群娛樂(lè)至上主義和“宅”需求的年輕人，并且對(duì)自己喜愛的事物有很強(qiáng)的付費(fèi)意愿，比如打賞、購(gòu)買周邊產(chǎn)品。因此，90后也成為推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)健康發(fā)展的驅(qū)動(dòng)主力軍。 00后是一群更愿意嘗試新鮮的、長(zhǎng)尾的應(yīng)用，除了學(xué)習(xí)類應(yīng)用之外，對(duì)游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫和文學(xué)等文化娛樂(lè)有明顯的偏好，并且大多數(shù)閱讀時(shí)間集中在晚上。在當(dāng)今移動(dòng)閱讀APP越做越重的情況下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、出版讀物、 動(dòng)漫、雜志期刊、資訊應(yīng)有盡有，已經(jīng)不能很好滿足這部分需求的用戶，因此，一些直接可以滿足他們對(duì)二次元、宅文化等愛好的垂直娛樂(lè)應(yīng)用更能夠提高使用的忠誠(chéng)度，也有望成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

　　根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2018》 數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到101.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.3%，較前兩年增長(zhǎng)有所放緩。主要源于三大電信運(yùn)營(yíng)商為了提升業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，陸續(xù)將娛樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)公司化模式的改革，但又需要應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，造成了近兩年業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。因此，除了三大電信運(yùn)營(yíng)商在需要業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新外，還需要大大提升用戶體驗(yàn)來(lái)穩(wěn)固用戶的忠誠(chéng)度和付費(fèi)率。按照易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)的行業(yè)增長(zhǎng)速度，可以預(yù)見的是，未來(lái)3年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度比較平穩(wěn)，至2018年，這一數(shù)字將達(dá)到166.0億元人民幣，屆時(shí)用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣將逐漸養(yǎng)成，也會(huì)探索出更多元的商業(yè)模式。