業(yè)內(nèi)人士研討新媒體的商業(yè)價(jià)值及未來趨勢(shì)

目前，微信公眾號(hào)的數(shù)量已達(dá)到1000萬以上，能贏利的卻不到1%。新媒體數(shù)量如此眾多，長久生存的卻沒有幾個(gè)。在這種局勢(shì)下，新媒體的未來將走向何方？4月17日，一場(chǎng)以“重新定義傳播”為主題的研討會(huì)在京舉行，來自新媒體領(lǐng)域的投資方、平臺(tái)方以及新媒體從業(yè)者聚集在一起，討論新媒體的商業(yè)價(jià)值以及未來趨勢(shì)。

　　本次活動(dòng)由北京微金科技有限公司（以下簡稱“微金科技”）主辦，艾問(上海)文化傳媒有限公司（以下簡稱“艾問傳媒”）協(xié)辦，上海看榜信息科技有限公司（以下簡稱“新榜”）、北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡稱“清博大數(shù)據(jù)”）合辦。

　　新媒體發(fā)生了怎樣的變化？

　　從數(shù)據(jù)上來看，以微信公眾號(hào)為主的新媒體在今年以來發(fā)生了巨大的變化。

　　首先是從用戶角度來看，用戶行為習(xí)慣發(fā)生了改變，總體點(diǎn)擊量、閱讀量減少了，但更多集中到了優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的超級(jí)IP賬號(hào)上。專注于做數(shù)據(jù)挖掘與分析的清博大數(shù)據(jù)CEO郎清平指出，去年他們?cè)隽艘粋€(gè)半年的總體數(shù)據(jù)分析，從3月份到8月份呈現(xiàn)的是增長態(tài)勢(shì)，而8月份之后總?cè)栈盍块_始下降，8月份最高能達(dá)到163億的閱讀，而到9月份就減了將近10億。

　　從覆蓋范圍來看，現(xiàn)在政府、企業(yè)各行各業(yè)都認(rèn)識(shí)到了新媒體的巨大作用。它改變的不僅僅是品牌的傳播，更多的是對(duì)企業(yè)的品牌造成影響。比如萬達(dá)也成立了新媒體矩陣聯(lián)盟，他的微博粉絲有200多萬，微信粉絲也有將近2000萬，這顯然已經(jīng)擁有了一個(gè)媒體集團(tuán)的傳播規(guī)模，可以通過這一聯(lián)盟開展廣告變現(xiàn)、電商等業(yè)務(wù)，這對(duì)自媒體人是一個(gè)很大的競爭。

　　什么是新媒體中有價(jià)值的流量？

　　新媒體的流量越來越大，但能變現(xiàn)的流量卻并不太多。從流量的角度講，在經(jīng)歷了PC、WEB2.0、APP、草根明星和如今的社交媒體，基本可以確定一些規(guī)律，有價(jià)值的流量就是三種：一種是資訊同步類的，第二種自媒體的，第三種是泛長尾的。

　　北京力美科技有限公司創(chuàng)始人&CEO舒義指出，在中國，優(yōu)質(zhì)流量肯定是稀缺的，但長尾流量一定是過剩的。并且長尾類的流量，能夠用變現(xiàn)的模式只有有限的幾個(gè)。未來，入口端會(huì)越來越窄，會(huì)造成用戶的下降；如果變現(xiàn)能力相對(duì)比較弱，不能通過頭部媒體，而純粹靠廣點(diǎn)通的流量、點(diǎn)擊費(fèi)掙錢，想象空間還是很有限的。

　　新媒體怎樣借力平臺(tái)發(fā)展？

　　專注在新媒體領(lǐng)域構(gòu)建廣告交易平臺(tái)的微博易副總裁徐志斌認(rèn)為，平臺(tái)的關(guān)鍵在于用戶的行為，如何幫助用戶獲得優(yōu)越的體驗(yàn)是最重要的。這個(gè)東西如果能持續(xù)做好，所有所謂競爭對(duì)手的平臺(tái)，都會(huì)幫你源源不斷的輸入流量，然后輸出。如果你做不到，就等于幫他們打工。他認(rèn)為，微金科技這樣的平臺(tái)正是成功聚合了眾多財(cái)經(jīng)高端人士，以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)使得用戶吸附沉淀，從而裂變出巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　“無論是內(nèi)容還是渠道，如果我們的團(tuán)隊(duì)擅長某一方面，其實(shí)只要專注于這一方面，便可收獲到巨大的價(jià)值。”很多自媒體人都對(duì)于究竟是專注內(nèi)容，還是建設(shè)渠道始終持有疑惑，分享投資合伙人崔欣欣則很好地回答了這個(gè)問題。他認(rèn)為，即使是專注內(nèi)容，也有巨大的價(jià)值。如果通過內(nèi)容積累了海量用戶，那么新媒體搖身一變，它也可以變成一個(gè)渠道和品牌。崔欣欣還指出，對(duì)于新媒體來說，與用戶持續(xù)溝通、使用戶積淀下來，是非常重要的。