張凌云：數(shù)字閱讀的五大趨勢(shì)

7月19日，由國(guó)家新聞出版廣電總局作為支持單位、中國(guó)新聞出版研究院主辦的“2016中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”在北京國(guó)際會(huì)議中心召開，國(guó)家新聞出版廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字出版行業(yè)的嘉賓們齊聚會(huì)場(chǎng)，介紹交流數(shù)字出版的新動(dòng)態(tài)。掌閱科技創(chuàng)始人張凌云做了主題演講，與與會(huì)者分享他眼中的數(shù)字閱讀五大趨勢(shì)。

　　他的演講主題為《數(shù)字閱讀：從平臺(tái)到生態(tài)》，既坦率介紹了現(xiàn)在數(shù)字閱讀的現(xiàn)實(shí)情況，也談了掌閱的理解和自身發(fā)展，并對(duì)行業(yè)提出了自己的觀點(diǎn)。在他眼中，2016年的數(shù)字閱讀有著以下幾大趨勢(shì)。

　　告別用戶紅利。張凌云認(rèn)為移動(dòng)閱讀及很多應(yīng)用的用戶紅利時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，而這在2012年時(shí)曾給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大推動(dòng)。他坦言，現(xiàn)在獲取一個(gè)用戶的成本將更高，而很多用戶已經(jīng)傾向于使用固定的應(yīng)用來(lái)獲得服務(wù)，讓其改變使用習(xí)慣也變得不太容易。

　　用戶群快速改變。張凌云認(rèn)為，現(xiàn)在的數(shù)字閱讀用戶以90后、95后數(shù)量最為龐大，而且喜好的內(nèi)容和風(fēng)格同80后完全不同，因此在內(nèi)容的創(chuàng)造上，也要充分考慮到新一代用戶的喜好，而不能以過(guò)往的老經(jīng)驗(yàn)來(lái)滿足新用戶。

　　生態(tài)建設(shè)之年。張凌云認(rèn)為，現(xiàn)在的數(shù)字閱讀企業(yè)，都在向著完善生態(tài)布局的方向發(fā)展，并正在2016年迅速啟動(dòng)。他同時(shí)談到，生態(tài)擴(kuò)展絕不僅僅是目前的閱讀器、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)等部分，而是通過(guò)學(xué)習(xí)和探討，讓企業(yè)在未來(lái)能夠抓住更多的發(fā)展可能性。

　　精細(xì)化生產(chǎn)。張凌云談到，在用戶紅利消失的同時(shí)，企業(yè)也迎來(lái)一個(gè)契機(jī)，那就是告別野蠻生長(zhǎng)，而用精細(xì)化的生產(chǎn)和服務(wù)來(lái)滿足用戶。除了降低成本，提升效率外，掌閱還嘗試各種創(chuàng)新，例如圖片劇和二次元的娛樂(lè)閱讀等新方式來(lái)為服務(wù)增值。

　　生態(tài)是一種合作。張凌云在最后談到，在游戲、影視、動(dòng)漫、二次元等各個(gè)領(lǐng)域，由于用戶對(duì)于內(nèi)容的品質(zhì)要求快速提高，因此需要生態(tài)鏈中的企業(yè)帶有建設(shè)精神，深度合作才能將產(chǎn)品做好。他認(rèn)為，接下來(lái)企業(yè)間將比拼誰(shuí)的生態(tài)建設(shè)得更好，而破壞他人的做法并不能滿足市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求，最終將破壞自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。