電子行業(yè):忘掉O2O,智慧零售“全渠道”時代來臨!

核心邏輯一:趨勢-零售行業(yè)轉型“O+O”,向全渠道營銷快速切換。近年來零售行業(yè)景氣度持續(xù)下降,線下商超受電商沖擊影響巨大,而線上電商經過初始的野蠻生長階段逐漸進入穩(wěn)定階段,增速出現(xiàn)疲態(tài)。而過去所謂的零售轉型O2O全渠道營銷具體表現(xiàn)為線上電商開啟實體店、線下商超網(wǎng)上建設電商的方式,難改“各自作戰(zhàn)”的實質,線上線下資源并沒有得到有效整合。我們認為,O+O模式以線上線下信息同步為核心,實現(xiàn)真正“全渠道”智慧零售,具備門店業(yè)務電商化、供應鏈智能化、配送時效化的三大特征,真正結合線上線下兩者優(yōu)勢實實在在提升消費者的用戶體驗,將是傳統(tǒng)零售企業(yè)轉型的真正出路。

　　核心邏輯二:地租的擠出效應-傳統(tǒng)商超續(xù)租成本壓力倒逼O+O智慧零售生態(tài)圈加速成型。傳統(tǒng)商超的大規(guī)模面積門店、高人流量商圈的傳統(tǒng)營運方式,已經無法支撐未來租金大幅上行,無力承受高租金成為傳統(tǒng)零售企業(yè)面對的大難題。我們認為,面對續(xù)租成本壓力的問題,未來零售巨頭企業(yè)將“化整為零”,構建以社區(qū)為中心的分散式商超營運模式,而以盒馬鮮生等模式為參考的O+O智慧零售模式將門店、供應及配送三端整合,真正做到構建社區(qū)智慧零售生態(tài)圈,提升客戶黏性。商超續(xù)租成本壓力將倒逼O+O智慧零售生態(tài)圈加速成型。

　　核心邏輯三:線上線下同步-電子標簽(ESL)是支撐O+O智慧零售模式的關鍵媒介。O+O全渠道智慧零售模式的核心在于以線上線下信息實時同步作為關鍵支撐,而我們認為,具備線上線下信息同步優(yōu)勢的電子標簽是支撐O+O智慧零售模式的最優(yōu)化解決方案。電子價簽具備三大基礎應用(零售端供應鏈整合、線下到達率管理和傳媒端精準營銷、支付端移動支付新入口)為零售行業(yè)轉型全渠道零售的模式提供了扎實的底層支持,未來市場空間十分巨大。智慧零售產業(yè)全渠道革新浪潮即將到來,首推合力泰!我們看好合力泰在電子標簽產業(yè)鏈上游綁定電子紙產能、下游攜手國內ESL龍頭漢朔科技帶來的全產業(yè)鏈優(yōu)勢,ESL作為智慧零售“O+O”模式的關鍵支撐媒介,在零售業(yè)市場即將迎來放量爆發(fā),合力泰有望在憑借供應鏈優(yōu)勢和先期運營布局在電子標簽顛覆傳統(tǒng)零售行業(yè)的浪潮中占據(jù)先機。我們強烈看好合力泰在電子標簽領域的產業(yè)鏈先發(fā)優(yōu)勢以及大數(shù)據(jù)運營潛力,強烈推薦。

　　風險提示。電子標簽及智慧零售市場發(fā)展不及預期。