知識(shí)變現(xiàn)“呼之欲出”

查看最新亞馬遜電子書銷售免費(fèi)排行榜前十名可以發(fā)現(xiàn)，《知乎周刊》占據(jù)兩個(gè)席位。與以往只能在其他電子書平臺(tái)下載《知乎周刊》有所不同，面對(duì)用戶對(duì)于知識(shí)內(nèi)容閱讀、討論的需求，網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎日前宣布推出知乎書店，打通電子書購買、閱讀、傳播、延伸討論的數(shù)字閱讀閉環(huán)。同時(shí)，通過上線付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)功能，為知識(shí)變現(xiàn)帶來新的機(jī)會(huì)。
   
　　“根據(jù)用戶的關(guān)注、搜索、贊同等行為的驗(yàn)證和篩選，知乎電子書受到大量讀者的歡迎，銷量超過2600萬冊(cè)。”知乎產(chǎn)品經(jīng)理俞金輝告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者。過去3年間，知乎共推出175本免費(fèi)電子書、128本付費(fèi)電子書，并根據(jù)不同的閱讀需求和閱讀場(chǎng)景先后策劃了《知乎周刊》、“知乎周刊Plus”、“一小時(shí)”系列與“知乎·鹽”系列4個(gè)系列電子書產(chǎn)品，以滿足用戶的知識(shí)獲取需求。
   
　　電子書不是知識(shí)生產(chǎn)終點(diǎn)
   
　　從知乎書店發(fā)布的功能來看，其在知乎知識(shí)體系中起到的作用是讓知乎電子書不再是知識(shí)生產(chǎn)的終點(diǎn)，而是社區(qū)討論的節(jié)點(diǎn)，它讓知識(shí)不再孤立在書里面。
   
　　“正好正在找工作，看一看差在哪里”“我要推薦給我在求職季的所有本科同學(xué)看”“作者寫得很不錯(cuò)，完全是教人以產(chǎn)品經(jīng)理的思維寫簡(jiǎn)歷”……《第一本求職書：從畢業(yè)生成長為職業(yè)人》這本《知乎周刊》的下載頁面下，用戶的討論十分熱烈。而這種討論，正是俞金輝所希望出現(xiàn)的場(chǎng)景。“書是對(duì)問題探索的階段性成果和結(jié)構(gòu)性回答，知乎書店不僅把電子書的傳播、購買、閱讀連接在一起，還能把對(duì)書的討論、對(duì)作者感興趣的討論連接在一起。”俞金輝說。
   
　　目前，用戶可直接在知乎書店付費(fèi)購買與下載電子書，并在知乎APP內(nèi)隨時(shí)閱讀。已購買或下載的電子書將出現(xiàn)在個(gè)人主頁的“我的書架”中。同時(shí)，電子書的動(dòng)態(tài)還將通過社區(qū)內(nèi)社交關(guān)系傳播，包括電子書作者的出版動(dòng)態(tài)，用戶對(duì)電子書的點(diǎn)贊將出現(xiàn)在其關(guān)注者的首頁。此外，知乎書店還支持用戶圍繞電子書直接進(jìn)行討論，以及一鍵分享到站外，為用戶提供流暢的閱讀與交流體驗(yàn)。
   
　　至此，買書、看書，再將書中的知識(shí)進(jìn)一步延伸和分享，產(chǎn)生新的知識(shí)和見解——都能夠在知乎這一個(gè)閉環(huán)內(nèi)完成循環(huán)。
   
　　為傳統(tǒng)出版帶來機(jī)遇
   
　　今年1月，知乎聯(lián)合中信出版集團(tuán)發(fā)布主題書《正義女神不睜眼》。該書是數(shù)十位司法一線的專業(yè)人員就知乎對(duì)法律問題的回復(fù)結(jié)集而成，并邀請(qǐng)法律專業(yè)人士擔(dān)任編審，是一本準(zhǔn)確性和實(shí)用性兼?zhèn)涞姆勺x本。
   
　　正如《正義女神不睜眼》從普通人認(rèn)知法律的過程，以及基本的法律常識(shí)開始，到逐步介紹生活中可能遇見的法律問題，以及職業(yè)生涯中潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。知乎發(fā)現(xiàn)用戶感興趣的話題進(jìn)行選題策劃，無論是職業(yè)通識(shí)還是美好生活指南，知乎電子書都以一線從業(yè)者的視角，滿足用戶的知識(shí)獲取需求。對(duì)于作者來說，知乎書店的上線無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大其在知乎社區(qū)的影響力，作者收益也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
  
　　對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來說，知乎則通過與包括中信出版集團(tuán)在內(nèi)的出版社的合作，擴(kuò)大知識(shí)分享和討論的維度，對(duì)內(nèi)連接站內(nèi)電子書閱讀閉環(huán)，對(duì)外則與傳統(tǒng)出版單位共同探索新的出版流程。
   
　　“知乎為出版社合作方提供經(jīng)過站內(nèi)話題數(shù)據(jù)和銷售驗(yàn)證的電子書選題，以及受到站內(nèi)認(rèn)可的作者，出版社以此為基礎(chǔ)拓展紙書出版，從而極大地提高其紙質(zhì)書出版項(xiàng)目的效率和成功率，知乎也為此幫助優(yōu)秀的電子書作者獲得更多的出版收益。”俞金輝如是說道。

　　探索多樣化內(nèi)容變現(xiàn)

　　知乎產(chǎn)品總監(jiān)黃濤表示，知乎的新目標(biāo)在于給用戶提供更多的新機(jī)會(huì)，通過改善文章、專欄與社區(qū)問答，為用戶提供流暢的體驗(yàn)與新型的內(nèi)容討論和分享模式，對(duì)于作者來說，則采用“專欄贊賞+付費(fèi)授權(quán)”的方式，保證其收益。

　　記者了解到，專欄贊賞對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是在細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，單篇文章贊賞量已經(jīng)達(dá)到500元—1000元量級(jí)。而為了進(jìn)一步維護(hù)作者權(quán)益，今年7月，知乎宣布開啟“允許付費(fèi)轉(zhuǎn)載”的新設(shè)置。該設(shè)置表明作者愿意接受內(nèi)容使用方的快速付費(fèi)申請(qǐng)，并能根據(jù)申請(qǐng)信息決定是否授權(quán)。申請(qǐng)者在申請(qǐng)時(shí)通過描述轉(zhuǎn)載情況，預(yù)先支付費(fèi)用，在獲得授權(quán)后按照申請(qǐng)范圍規(guī)范轉(zhuǎn)載。

　　“557場(chǎng)Live，人均消費(fèi)52.08元，37%的重復(fù)購買率……用戶喜歡參與這樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)討論，并愿意為此付費(fèi)。”知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申帶來了另一個(gè)關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)的好消息。通過實(shí)時(shí)語音問答的形式，“知乎Live”在為用戶帶來豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，還帶來了全新場(chǎng)景下的知識(shí)交流體驗(yàn)。截至目前，單場(chǎng)直播最高人數(shù)達(dá)到3萬余人，每場(chǎng)超過25%的用戶對(duì)語音內(nèi)容表示“喜歡”，講者的平均時(shí)薪已經(jīng)超過1萬元。

　　“這是一個(gè)具有潛力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我們希望通過不斷迭代推出創(chuàng)新產(chǎn)品，建立百萬級(jí)的專家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將知乎從社區(qū)變成平臺(tái)，并進(jìn)一步打造成為以知識(shí)平臺(tái)為核心的生態(tài)。”在知乎創(chuàng)始人周深看來，有用的知識(shí)不僅可以讓一個(gè)人獲得尊重和認(rèn)同，讓知識(shí)消費(fèi)群體獲益，還可以通過建立市場(chǎng)機(jī)制，讓知識(shí)工作者獲得收益。