白酒包裝最新趨勢：向現(xiàn)代簡約化、個(gè)性化方向發(fā)展

近五年的中國白酒包裝呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、表象化三大特點(diǎn)。拋開白酒奢華的外表，個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)代簡約化和個(gè)性化是未來白酒包裝發(fā)展主要方向，在具體的設(shè)計(jì)上，將會(huì)更加的凸顯文化性和現(xiàn)代審美觀點(diǎn)的結(jié)合，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹。

　　1、現(xiàn)代審美觀點(diǎn)的引導(dǎo)

　　對于中高檔白酒而言，目前主流消費(fèi)群體為30-45歲城市中青年，他們擁有較高的文化程度和收入，消費(fèi)思想和意識都較為現(xiàn)代時(shí)尚，追求現(xiàn)代簡約、大方高雅的視覺風(fēng)格;如果考慮到未來5-10年后，80-90后的新興消費(fèi)群體重要性愈發(fā)凸顯，他們擁有簡約、個(gè)性、時(shí)尚的審美觀點(diǎn)，這些將可能會(huì)在白酒包裝上予以體現(xiàn)。

　　2、包裝設(shè)計(jì)理念的突破

　　中國酒文化現(xiàn)代拓荒者們站在時(shí)代的最前沿，用他們的觸角，把他們對于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代多元文化相融合的理解在白酒包裝設(shè)計(jì)中予以充分體現(xiàn)，舍得等都是成功的典型。無論是“新文物觀”還是“白酒美學(xué)”，都會(huì)成為引領(lǐng)未來白酒包裝現(xiàn)代簡約化和個(gè)性化的最有利武器。

　　多種香型并存發(fā)展、低度化趨勢的延續(xù)、包裝趨向現(xiàn)代簡約和個(gè)性化，無疑是中國白酒產(chǎn)品發(fā)展的三大趨勢。深究其原因，我們發(fā)現(xiàn)，白酒是一個(gè)典型的社會(huì)屬性大于自然屬性的產(chǎn)品，在強(qiáng)社會(huì)屬性的要求下，香型、度數(shù)和包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的適應(yīng)性，如醬香的高檔屬性、社交飲用對產(chǎn)品低度化的影響等。遠(yuǎn)景認(rèn)為，白酒產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展更多的來源于消費(fèi)者對于白酒社會(huì)功能屬性的需要和新的變化。