網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)出版共生才能共贏

先看第一組數(shù)據(jù)。目前,我國年出版圖書品種數(shù)位居全球第一,是美國的一倍還多。從2005年到2015年,全國出版的圖書品種數(shù)從22.25萬種增至47.58萬種。但是,高達(dá)100%的品種增長,只帶動不到4%的銷量增加,無效供給過量,引發(fā)高庫存。再看第二組數(shù)據(jù)。2015年,我國成年國民(18-70周歲)圖書閱讀率為58.4%,人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.58本。(11月7日　《人民日報》)

　　全民閱讀時代的到來，也給出版業(yè)帶來了契機(jī)。在人們的閱讀愿望越來越強(qiáng)烈的當(dāng)下，出版業(yè)無疑已經(jīng)成為了一塊看起來很誘人的“大蛋糕”，各路資本爭相進(jìn)入，競爭也相當(dāng)激烈。然而，盡管閱讀市場在增加，紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)出版并沒有想象中的那么熱火，面對著紙質(zhì)出版的高庫存和人均閱讀量的不足以及潛在的市場需求，我們的出版業(yè)，迫切需要改變競爭模式，網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版都需要樹立合作中競爭的意識，以共生獲取共贏。

　　在傳播途徑上，出版業(yè)需要充分利用“融媒體”。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)出版是各自為政的，尤其是對于紙質(zhì)出版來說，借助于實(shí)體店，紙質(zhì)出版曾經(jīng)風(fēng)靡全國。然而，隨著時代的變遷，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不再適合紙質(zhì)出版。“酒香不怕巷子深”的道理已經(jīng)過時，面對著越來越多的出版種類，紙質(zhì)出版需要學(xué)會充分利用“融媒體”，一方面探索線上的宣傳方式，一方面做好線下的宣傳，“雙管齊下”，紙質(zhì)出版才能奪回市場。

　　在傳播內(nèi)容上，出版業(yè)需要達(dá)到高品質(zhì)共識。面對著越來越多的出版內(nèi)容，很多觀眾已經(jīng)有了“選擇恐懼癥”，不知道怎樣的書籍適合自己，尤其是市場上圖書種類很多，內(nèi)容上五花八門，更是讓人們不知所措，找不到閱讀點(diǎn)和興趣點(diǎn)。要改變這種現(xiàn)狀，我們的出版業(yè)就需要樹立“高品質(zhì)”的共識，主流的出版企業(yè)扛起企業(yè)的社會責(zé)任的大旗，通過打造一批出版精品，引導(dǎo)人們的閱讀潮流，幫助人們甄別優(yōu)秀作品。

　　在傳播主體上，出版業(yè)需要做好市場分類定級。競爭有利于出版業(yè)不斷發(fā)展，但是無序的競爭，則會葬送整個出版業(yè)的未來。面對著全民閱讀帶來的巨大的市場，出版業(yè)要做好市場分類定級。紙質(zhì)出版要充分利用自身的優(yōu)勢，吸引紙質(zhì)書籍愛好者人群并繼續(xù)鞏固陣地；而網(wǎng)絡(luò)出版要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢，做好年輕人的閱讀引導(dǎo)和閱讀內(nèi)容供給工作。做好了市場分類定級，網(wǎng)絡(luò)出版和紙質(zhì)出版也就不會無序競爭、兩敗俱傷了。

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版學(xué)會了共生的時候，也便是我們的出版業(yè)，輝煌并走向共贏的時候。