“雙11”又戰(zhàn) 電商售書潛力凸顯

 　　“雙11”大戰(zhàn)塵埃落定，各大電商平臺紛紛亮出自己的成績單，其中天貓當(dāng)天成交額為1207億元，成為最大的贏家。圖書雖然不是這場消費(fèi)狂歡節(jié)的主角，但是由于強(qiáng)大的引流作用和極高的用戶黏性，還是成為各大圖書電商關(guān)注的重點(diǎn)。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，各大圖書電商平臺的銷售同比增幅較大，進(jìn)一步凸顯了圖書在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售潛力。

     　　破紀(jì)錄 圖書銷量再攀高峰     　　11月9日零點(diǎn)到11月11日17點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)紙書銷售超5000萬冊，電子書銷售超1000萬冊。“雙11”開始前5分鐘，平均每秒賣出5000冊。天貓圖書在“雙11”當(dāng)天共銷售了2000萬冊（套）書。      　　在增長速度方面，11月11日零點(diǎn)至12點(diǎn)半天的時(shí)間里，京東的圖書音像銷售碼洋同比增長129%，其銷售規(guī)模是前一日同時(shí)段的5倍。2015年11月9日至11月11日這3天，當(dāng)當(dāng)圖書銷量為3193萬冊，2016年銷售同比增長近57%。天貓圖書“雙11”當(dāng)天銷售額5億元，實(shí)洋同比增長近90%，它在15分鐘內(nèi)完成了去年1小時(shí)的圖書銷量，30分鐘圖書銷售額破億元，在當(dāng)天10:08就超過去年11月11日一天的銷量。四川文軒在線電子商務(wù)有限公司旗下圖書銷售平臺文軒網(wǎng)11日當(dāng)天銷售突破1.5億元。蔚藍(lán)網(wǎng)11日銷售總碼洋1163萬元，是去年“雙11”總銷售額的2.3倍。而作為自營平臺代表之一的大V店，其圖書銷售也比去年翻了數(shù)十番。      　　同往年一樣，今年各大圖書電商平臺都有自己的圖書銷售爆款，銷量也著實(shí)驚人。如京東銷售的《故宮日歷》，日銷售超過2萬冊。天貓與當(dāng)當(dāng)銷量排名第一的是《我們仨》，文軒網(wǎng)最暢銷的圖書則是和去年一樣的《三體》。      　　重培養(yǎng) 網(wǎng)售圖書空間巨大      　　葫蘆弟弟圖書專營店在“雙11”天貓圖書熱銷店鋪中排名第六，其一個(gè)小時(shí)的銷售碼洋就突破500萬元。該店創(chuàng)始人林柄洋在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)平臺的信賴度越來越高，以及各大平臺對于質(zhì)量與流程的嚴(yán)格把控，很好地培養(yǎng)了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，雖然圖書行業(yè)在整個(gè)“雙11”大盤中占比依然不高，但這也說明圖書的網(wǎng)絡(luò)市場增長空間還很大。      　　天貓圖書負(fù)責(zé)人張煒對此表示贊同，他表示今年各大出版單位的較高參與度也是成績?nèi)〉玫闹饕颍?ldquo;今年報(bào)名參加促銷的圖書有600萬種，比去年多了一倍。同時(shí)出版社在溝通與宣傳上的表現(xiàn)也日趨成熟。”      　　除此以外，各大電商平臺的努力也是“雙11”圖書銷售極速增長的重要原因。      　　值得注意的一點(diǎn)是，本次“雙11”各大圖書平臺圖書促銷力度較大，高流量也帶來低利潤的風(fēng)險(xiǎn)。對此林柄洋表示，圖書促銷并不僅僅是為了利潤，更多是為了品牌宣傳與用戶培養(yǎng)，不過他建議圖書促銷要量力而行：“即使是賠本賺吆喝也要適度。”