當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布年度童書閱讀報(bào)告

 　　11月18日，第四屆上海國際童書展上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了2016年童書銷售報(bào)告及年度閱讀趨勢報(bào)告。據(jù)了解，2016年當(dāng)當(dāng)童書的銷售目標(biāo)是35.9億碼洋,截至10月份，當(dāng)當(dāng)童書銷售碼洋同比增長35%。

  　　粵京蘇家長最愛童書 高品質(zhì)圖書更受青睞   　　當(dāng)當(dāng)副總裁、出版事業(yè)部總經(jīng)理陳立均告訴記者，童書市場增長的背后是，受過更多高等教育的“80后”家長，越來越注重孩子的啟蒙教育，在發(fā)展兒童的情商、智商等方面，他們愿意投入更多的資源。   　　盡管如此，全國的“閱讀購買地圖”并不相同。當(dāng)當(dāng)童書發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，城市購買力排名前十的分別為：廣東、北京、江蘇、浙江、上海、山東、福建、遼寧、河南、湖北。綜合而言，華東用戶數(shù)最高，但增速最快的是華中和西北區(qū)域。童書的主要閱讀人群的年齡分別集中在3～6歲、7～10歲，這兩個年齡段的數(shù)據(jù)超過了70%。   　　兒童文學(xué)、圖畫書、科普百科是當(dāng)當(dāng)童書三大支柱品類，也是家長們最愛購買的三大圖書類別。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至10月，中國兒童文學(xué)占比高達(dá)17%，銷售碼洋4.5億元，同比增長40%，表明中國原創(chuàng)力量勢不可擋。 2015年11月上架的原創(chuàng)作品《這就是二十四節(jié)氣》，截止到目前累計(jì)銷售突破80萬冊，穩(wěn)居2016當(dāng)當(dāng)童書暢銷榜前3名。   　　拒絕低品質(zhì)圖書 打造專業(yè)童書平臺   　　業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是童書最好的黃金時(shí)代。高于其他品類的快速增長，讓童書市場難免浮光和躁動。不過，陳立均告訴記者，在當(dāng)當(dāng)童書看來，要想駛?cè)胪瘯袌龅目焖偻ǖ?，必須修煉自身?jīng)營之道。   　　“不能給自己孩子看的書，或者放在書架等孩子長大再看的書，堅(jiān)決不推薦給小讀者。”陳立均透露， 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10年來一直在堅(jiān)持，也一直在掙扎，“我們每年拒絕3-5個億的低端市場，對兒童成長無益的，低水平重復(fù)的，高定價(jià)低折扣的品種。”但在陳立均看來， “斷離舍”了短淺的利益，卻為當(dāng)當(dāng)童書贏來了可持續(xù)發(fā)展之路。   　　名社出好書，它們穩(wěn)健地拉動大盤的增長。到目前為止，當(dāng)當(dāng)銷售碼洋預(yù)計(jì)超過1億的供應(yīng)商已達(dá)到12家，分別是中國少年兒童新聞出版總社、蒲公英童書館、海豚傳媒出版公司、步印童書館、接力出版社、愛心樹童書館、二十一世紀(jì)出版社、湖南少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社、樂樂趣童書館、童趣出版有限公司。   　　深化原創(chuàng)力量 讓創(chuàng)作者活得更有尊嚴(yán)   　　陳立均向記者介紹，在今年上海童書展上，當(dāng)當(dāng)首次與上海新聞出版局主辦的“第二屆金風(fēng)車國際青年插畫家大賽”達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過累積17年的大數(shù)據(jù)分析和渠道優(yōu)勢，對中國原創(chuàng)作品給予精準(zhǔn)營銷和全鏈條的推廣支持，并推薦給合適的出版社進(jìn)行出版，期望助推中國原創(chuàng)作品的興盛與進(jìn)步。   　　陳立均說：“中國其實(shí)不缺原創(chuàng)插畫，很多年輕人現(xiàn)在的插畫畫得很藝術(shù)、很美，但是中國原創(chuàng)圖畫書卻很少，為什么？一幅插畫給畫廊售賣，以萬標(biāo)價(jià)，為兒童文學(xué)作品畫一幅插圖只有2000元左右。在年初，當(dāng)當(dāng)就發(fā)出這樣的聲音——要讓創(chuàng)作者有尊嚴(yán)的活著！”