手機(jī)閱讀成第一途徑 童書占紙質(zhì)書半壁江山

　導(dǎo)讀：隨著手機(jī)等閱讀介質(zhì)的興起，閱讀外延明顯擴(kuò)大，手機(jī)成為第一閱讀途徑；紙質(zhì)書領(lǐng)域，青少年及兒童書籍占據(jù)半壁江山；從地域看，北、上、廣、深人均購(gòu)書最多，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)越重視讀書。
　　
　　國(guó)內(nèi)首份中國(guó)城市閱讀指數(shù)研究報(bào)告，日前于2015南國(guó)書香節(jié)期間在廣東中山發(fā)布。報(bào)告顯示，隨著手機(jī)等閱讀介質(zhì)的興起，閱讀外延明顯擴(kuò)大，手機(jī)成為第一閱讀途徑；紙質(zhì)書領(lǐng)域，青少年及兒童書籍占據(jù)半壁江山；從地域看，北、上、廣、深人均購(gòu)書最多，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)越重視讀書。
　　
　　清華大學(xué)新媒體指數(shù)平臺(tái)、中山市網(wǎng)信辦、廣東全通教育股份有限公司聯(lián)合發(fā)布了上述國(guó)內(nèi)首份中國(guó)城市閱讀指數(shù)研究報(bào)告。該研究以2014年7月至2015年7月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)兩大電商平臺(tái)書籍銷售情況為基礎(chǔ)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，勾勒出全國(guó)紙質(zhì)書和電子書閱讀概況，并將閱讀行為的影響因子具體化、數(shù)據(jù)化。此外，報(bào)告還以2944個(gè)微博、微信閱讀類賬號(hào)為基礎(chǔ)，對(duì)新媒體閱讀的廣度和深度進(jìn)行了分析。
　　
　　手機(jī)成網(wǎng)民閱讀第一途徑
　　
　　報(bào)告顯示，從中國(guó)城市網(wǎng)民閱讀指數(shù)看，手機(jī)作為新興移動(dòng)閱讀方式，其影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了紙質(zhì)圖書。
　　
　　報(bào)告顯示，從2012年下半年開(kāi)始，通過(guò)電腦閱讀的人數(shù)開(kāi)始下降，通過(guò)移動(dòng)端閱讀的人數(shù)，則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機(jī)，占比38.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二位紙質(zhì)媒介的27.3%，以及第三位的電腦（17.2%）。人們選擇手機(jī)閱讀，主要理由是：閱讀方便和閱讀成本低。
　　
　　童書教輔書占紙質(zhì)圖書半壁江山
　　
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)銷量最高的三類圖書分別為童書、中小學(xué)教輔和小說(shuō)，尤其是童書和中小學(xué)教輔的銷量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。其中，適用于18歲以下的兒童及青少年教輔書籍，過(guò)去一年銷量超過(guò)一億冊(cè)，相當(dāng)于其他八類書籍的總和。可見(jiàn)，中國(guó)最大的圖書市場(chǎng)在低齡人群當(dāng)中，家長(zhǎng)十分重視孩子的圖書啟蒙和學(xué)習(xí)教育，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)提前化趨勢(shì)。
　　
　　京東網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)過(guò)去一年的600本暢銷書包括33個(gè)類別，童書和小說(shuō)占據(jù)最大比例。同時(shí)童書的平均價(jià)格為68.42元，也最高，可見(jiàn)價(jià)格在紙質(zhì)書市場(chǎng)并無(wú)直接影響，家長(zhǎng)很愿意為教育投資。
　　
　　全國(guó)整體閱讀氛圍不濃
　　
　　從地區(qū)來(lái)看，北、上、廣、深占據(jù)全國(guó)城市圖書銷量前四。從報(bào)告中可以看出，網(wǎng)絡(luò)圖書銷量與城市的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)。北京作為全國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)中心，又兼具超高人口密度，因此總銷量和總銷售金額遙遙領(lǐng)先。
　　
　　報(bào)告還在國(guó)內(nèi)首次推出“閱讀指數(shù)”。指數(shù)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)著手，統(tǒng)計(jì)電商平臺(tái)書籍銷售情況以及新媒體閱讀傳播、覆蓋，分門別類進(jìn)行計(jì)算。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了北京、廣州、上海，其他城市的閱讀指數(shù)普遍偏低，這也體現(xiàn)出我國(guó)的整體閱讀氛圍有待增強(qiáng)。
　　
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)分析認(rèn)為，中國(guó)人均閱讀量走低，主要原因有以下幾點(diǎn)，一是從小培養(yǎng)的不是閱讀習(xí)慣，而是學(xué)習(xí)習(xí)慣；二是“應(yīng)試教育”讓孩子們沒(méi)有時(shí)間和精力去讀課外書；三是好書仍然不夠多。
　　
　　“淺閱讀”取代“深閱讀”趨勢(shì)明顯
　　
　　報(bào)告顯示，目前微博上有大量和閱讀相關(guān)的話題存在，其中話題排名前100的總閱讀量達(dá)207.58億人次，話題前10的總閱讀量達(dá)119.6億人次，整體的海量閱讀量說(shuō)明微博閱讀話題巨大的覆蓋面以及所帶來(lái)的影響力。
　　
　　然而，閱讀類熱門微博并非純粹與閱讀相關(guān)。在轉(zhuǎn)發(fā)量前30的閱讀類微博中，直接涉及閱讀的只有3條，占總數(shù)的15%，內(nèi)容主要是新書上市預(yù)告。新銳青春作家在微博上擁有過(guò)億粉絲，但不少關(guān)注更多是為了追星和滿足好奇心。
　　
　　在微信閱讀類公眾號(hào)中，除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)類賬號(hào)，其他賬號(hào)和閱讀直接相關(guān)的熱詞占比都超過(guò)了50%，其余關(guān)鍵詞也是間接的閱讀詞語(yǔ)，這說(shuō)明微信閱讀公眾號(hào)傳播內(nèi)容更加直接，對(duì)讀書活動(dòng)、好書推薦等內(nèi)容的專注度更高，在激發(fā)用戶閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成上成效更加突出。