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掌上紙引未來
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2014年，格力與競爭對手大打口水仗和價格戰(zhàn)
2014年12月29日，蘇寧聯(lián)手國內(nèi)其他6大主流空調(diào)品牌美的、志高、海爾、海信、奧克斯、長虹，發(fā)起聲勢浩大的“破格行動”，把矛頭直指格力。這種“6+1”圍剿一個品牌的情況，在中國電器史上十分罕見。
事件起因于幾天前董明珠在經(jīng)銷商會議上的內(nèi)部講話，講話中對海爾、美的、TCL、志高、海信科龍、奧克斯等競爭對手進行了尖銳點評。會上董明珠還拋出了“清場論”，她談到：“我們后面還會有活動的，真正要把這些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的這些品牌全部把它消滅掉。”
事實也是如此，今年9月底，格力剛剛宣布打響20年來首次價格戰(zhàn)，11月又推出了以舊換新的促銷活動。董明珠曾多次表示過，空調(diào)價格要下降30%。
此外，董明珠還炮轟美的“一晚一度電是虛假宣傳”。當(dāng)小米和美的合作協(xié)議達成后，董明珠都不忘攻擊道：“兩個騙子在一起，是小偷集團。”據(jù)悉在節(jié)目中，董小姐還放言稱，“我要做手機，分分鐘，太容易了”、“做手機肯定會超過小米?！?br/>
價格戰(zhàn)的背后是格力的產(chǎn)能大躍進和家電業(yè)寒冬
口水仗、價格仗一起開打且火力全開，格力等一二線電器巨頭為何如此噪動不安？中國農(nóng)村有一句土話叫做“槽里無食豬拱豬”，或許可以鮮明地表述當(dāng)前的形勢。
近年來，由于中國經(jīng)濟持續(xù)下行和“家電下鄉(xiāng)補貼”政策的取消，慈溪好當(dāng)家電器、寧波寶潔電器、寧波波特爾電器、寧波丹鶴電器、浙江飛龍家電、順德松洋電器、中山櫻達電器紛紛破產(chǎn)倒閉。隨著內(nèi)需的不斷走弱，格力等一線品牌也感覺到陣陣寒意。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)內(nèi)銷出貨量同比增長5.5%，前10月累計內(nèi)銷出貨量同比增長14.5%，但11月份內(nèi)銷下滑0.28%。
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