可口可樂《標簽與貼標》封面印制創(chuàng)意無限

導讀：2015年2/3月期的《標簽與貼標》國際版的特別封面由HPIndigo10000數(shù)碼印刷機印刷。每一個訂閱讀者收到的雜志在封面設(shè)計上都會有一些變化——共有16000個獨特的封面設(shè)計。

2015年2/3月期的《標簽與貼標》國際版的特別封面由HPIndigo10000數(shù)碼印刷機印刷。每一個訂閱讀者收到的雜志在封面設(shè)計上都會有一些變化——共有16000個獨特的封面設(shè)計。

這個項目受到了可口可樂在以色列進行的一場讓人驚嘆的營銷活動的啟發(fā)，該活動印刷了成千上百萬份形態(tài)各異、豐富多彩的健怡可樂的商標。兩個項目均用到了HP開發(fā)的一個創(chuàng)造性軟件——Mosaic。此軟件允許初步設(shè)計自發(fā)產(chǎn)生的大量不同的顏色反饋到數(shù)碼印刷機上。

可口可樂的項目不僅僅包括商標，抑或是收縮膜。它是一場影響范圍廣泛的商業(yè)營銷和社會化媒體推廣活動，消費者在該活動中可以訂購一系列物品，如印有他們自己的商標設(shè)計的T恤。

可口可樂已不是第一次拓展了數(shù)碼印刷的潛力。讀者們可能會想起“與XX分享可口可樂”（ShareaCoke）創(chuàng)意性活動，該活動采用數(shù)碼印刷印制了成千上百萬含有不同姓名的商標，并使用了多種歐洲語言。

兩個項目都展示了數(shù)碼印刷的真正價值，以及為什么數(shù)碼印刷以其1-2%的標簽印刷數(shù)量，卻占商標設(shè)備銷量的近12%。由于傳統(tǒng)印刷正變得更加高效，并開始進入短版印刷領(lǐng)域，這種可變化的數(shù)碼商標項目應(yīng)大幅推廣，以搶占先機。