行業(yè)觀察：2015年印刷包裝產業(yè)結構“穩(wěn)中有轉”

    一、產業(yè)結構“穩(wěn)中有轉”

    先來看看今年呈現(xiàn)出的印刷業(yè)百態(tài)。傳統(tǒng)膠印市場份額仍在下降，但膠印仍然占據行業(yè)主導地位。由于成本的限制，印刷企業(yè)再靠價格競爭已不可能，只有通過提供更多的增值服務去贏得客戶。印刷機械企業(yè)也只有站在客戶的立場通過印刷技術力量的改變來幫助客戶。包裝印刷市場仍在增長狀態(tài)，簡約包裝受歡迎，豪華包裝、過度包裝初期遇冷，農產品包裝市場、化妝品包裝市場值得關注。

    數字、智能、自動化、一體化都成為機械行業(yè)都熱門詞匯，印刷包裝企業(yè)轉型升級迫在眉睫，需求轉化，購買力增強。書刊印刷市場今年再次受到擠壓，壓力主要來源于互聯(lián)網速度的提高、電子閱讀器質量的提升，甚至包括中小學生用電子書取代紙質書的試點工作。

    數碼印刷發(fā)力，供應商紛紛上馬新產品、新合作，印刷企業(yè)盈利模式突變。數碼印刷供應商開始向生產性數字印刷設備進軍。

    強強聯(lián)合成為發(fā)展趨勢。從去年開始，印刷包裝行業(yè)一些產業(yè)鏈上下游企業(yè)之間簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，或是與配套企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種融合發(fā)展的新思路，將啟迪企業(yè)向另外一種創(chuàng)新模式發(fā)展。

     擺在印刷人面前迫切問題，與擺在各級政府領導面前的迫切問題是一致的，即“穩(wěn)增長、促改革、調結構”。廠商要在幫助印刷廠找到可持續(xù)的盈利模式上下狠功夫，這是考驗新形勢下，廠商是否能夠贏得客戶信任的關鍵。換句話說，不要擔心你的設備賣不出去，你需要自省的是，你的設備是否能夠真的能幫助客戶賺到錢，而且賺的是“良心上過得去的錢（符合環(huán)保要求的）”。

    二、“綠色印刷”漸入佳境

    綠色環(huán)保今年進入實質性階段。隨著綠色印刷日益深入人心，未來，綠色發(fā)展理念還將擴展到紙張、油墨、裝備、設計、物流等全產業(yè)鏈。進一步優(yōu)化管理理念，改進生產工藝，促進節(jié)能減排，提升產品質量，綠色印刷將引領我國印刷業(yè)擴市場、穩(wěn)增長、調結構，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司有關負責人介紹，兩年多來，我國實施綠色印刷的企業(yè)數量增速明顯加快，能夠提供合格綠色印刷產品的企業(yè)達到800家，全國三分之一的出版社已采用綠色印刷方式出版圖書。目前，全國11億冊秋季學期中小學教科書已全部實現(xiàn)了綠色印刷。除了書籍的綠色印刷，票據票證實施綠色印刷也在穩(wěn)步推進，印刷企業(yè)和百姓普遍關心的食品藥品包裝綠色印刷也即將展開試點?？偩峙嘤J定的82家國家印刷示范企業(yè)，正在綠色發(fā)展方面充分發(fā)揮輻射引導作用。

  值得關注的是，中央財政的投入還發(fā)揮了“四兩撥千斤”的杠桿撬動作用。據不完全統(tǒng)計，僅2013年獲得中央財政支持的綠色印刷企業(yè)就投入了27億元用于升級改造，北京、上海、廣東、江蘇、陜西、湖南等22個省(區(qū)、市)政府通過地方文化產業(yè)發(fā)展資金、中小企業(yè)創(chuàng)新基金等方式支持了212個綠色印刷相關項目，2013年和2014年兩年共撬動社會投資約150億元。

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