邱曉紅：創(chuàng)新設(shè)計為飲料標(biāo)簽添動力

  印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽

  創(chuàng)意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風(fēng)靡一時。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力，運用先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)，保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標(biāo)簽上印刷的是不同的歌詞?！澳闶俏易钪匾臎Q定”“陽光總在風(fēng)雨后”“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，可口可樂瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進(jìn)入微信頁面，就可以看到根據(jù)這段歌詞創(chuàng)作的Flash動畫，還可以點擊收聽原版音樂并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈。

  有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽

  把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標(biāo)簽創(chuàng)意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷售過程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價也降低了一半。在一個月的時間里，平均每個零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒有降低包裝設(shè)計的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機(jī)掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實時查看更多、更詳細(xì)的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價值，實現(xiàn)了虛擬信息與真實環(huán)境的無縫融合。

  自然創(chuàng)新的農(nóng)夫山泉標(biāo)簽

  日前，第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎（FABAwards）在英國倫敦舉行頒獎典禮，唯一入圍決賽的中國作品——農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設(shè)計斬獲FAB最佳作品獎（FABulous）及無酒精飲料包裝設(shè)計金獎（FAB）。這是包裝設(shè)計類中唯一同時獲得這兩項殊榮的作品，也是中國產(chǎn)品第一次問鼎該獎項。

  這款農(nóng)夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設(shè)計更低矮，給人穩(wěn)固可靠的感覺，其標(biāo)簽以長白山動植物為背景圖案，突出了農(nóng)夫山泉對天然水源的品質(zhì)追求。整個瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達(dá)了產(chǎn)品的特性，富有創(chuàng)新性和啟迪性。農(nóng)夫山泉瓶裝水的標(biāo)簽顛覆了傳統(tǒng)水標(biāo)簽的形象，設(shè)計簡潔明了、富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通過復(fù)原水源地的動植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊(yùn)，加深了消費者對水源的了解及對水質(zhì)的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質(zhì)特征。

  在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場，標(biāo)簽的應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大。飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標(biāo)簽設(shè)計過程，用最低的成本幫助品牌商實現(xiàn)標(biāo)簽的高端效果，才能更好地實現(xiàn)自身價值。

（作者系中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標(biāo)簽印刷分會秘書長邱曉紅）