把握“象”與“意” 用創(chuàng)新打造個(gè)性化宣傳冊(cè)

　導(dǎo)讀：我們?nèi)粘Ｉ钪卸紩?huì)用到印刷品，比如宣傳單，宣傳冊(cè)。宣傳單也罷，宣傳冊(cè)也罷，都是因企業(yè)宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品而存在的。
　　
　　對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，宣傳冊(cè)印刷產(chǎn)品的廣告推廣效果都是非常了解的，因?yàn)槟壳拔覀兛吹降闹T多宣傳和推廣，大多都是通過(guò)向受眾群體發(fā)放宣傳冊(cè)印刷產(chǎn)品來(lái)完成的，所以，人們對(duì)這種廣告的銷(xiāo)營(yíng)模式是非常認(rèn)可的。另外，從印刷成本或其它方面考慮，宣傳冊(cè)印刷產(chǎn)品也是一種性?xún)r(jià)比較高的廣告推廣方式。
　　
　　有些企業(yè)產(chǎn)品的宣傳材料，內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)新，也沒(méi)有吸引人的地方，主要介紹產(chǎn)品性能參數(shù)之類(lèi)的。但是若是要讓更多的人關(guān)注該自己的企業(yè)和產(chǎn)品,就要在文案、設(shè)計(jì)和印刷上做到更有創(chuàng)意。
　　
　　相關(guān)人士認(rèn)為：想要成功策劃精品級(jí)別的宣傳冊(cè)印刷品，關(guān)鍵是兩點(diǎn)：“象”和“意”。何為“象”?宣傳冊(cè)冊(cè)給客戶(hù)心里留下形象、印象、特象。何為“意”?宣傳冊(cè)要按題立意，有內(nèi)容和主題，還有來(lái)自于市場(chǎng)需要和對(duì)受眾的具體分析等。
　　
　　這就需要?jiǎng)?chuàng)新了。
　　
　　廣告宣傳，亦或是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，理性也罷，感性也罷，不管哪種方式，只有打動(dòng)了人心，人家才想去關(guān)注，才愿意花錢(qián)消費(fèi)。商業(yè)交易，在這個(gè)社會(huì)活動(dòng)里，只有有了需求，才會(huì)有買(mǎi)賣(mài)。而歸根結(jié)底，便是人有了需求，才有市場(chǎng)，有了市場(chǎng)，企業(yè)的發(fā)展壯大也就不是難題了。而如何抓住人心，就需要好好想想如何打好感情牌了。消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品？在整個(gè)交易中，服務(wù)到不到位？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有了物質(zhì)需求，那又想在這個(gè)過(guò)程中得到怎樣的心理滿(mǎn)足？研究透了消費(fèi)者的心理需求，發(fā)展客戶(hù)的勝算也便多了幾分。
　　
　　當(dāng)然，如果創(chuàng)意不能實(shí)施，或是短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，那么，再偉大再神奇的創(chuàng)意也便成了幻想，如白日做夢(mèng)般毫無(wú)意義。創(chuàng)新可以，但也要實(shí)際。而結(jié)合實(shí)際，最大限度地利用已有資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，有所收獲，這樣的創(chuàng)意才是有價(jià)值的。這就要求印刷人在創(chuàng)新的過(guò)程中，時(shí)刻把握實(shí)事求是的原則，將無(wú)限的想象力置于實(shí)際情況之中，讓創(chuàng)意具有可操作性。
　　
　　企業(yè)直接融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中，加入個(gè)性元素，獲取個(gè)性化印制產(chǎn)品。后期工藝方面，若客戶(hù)對(duì)宣傳冊(cè)印刷工藝有要求，則可適當(dāng)選擇內(nèi)頁(yè)印油，封面局部燙金、UV、覆膜等工藝，這些加工會(huì)令畫(huà)冊(cè)更精致美觀(guān)、更能吸引顧客的目光。