麥當勞“承包”出鏡率 夏日包裝再添花樣

　　導(dǎo)讀：麥當勞在營銷界一直保持著較高的出鏡率，我們此前報道過麥當勞用“大暑”節(jié)氣的諧音推出“大暑消薯”的薯條快閃活動，最近麥當勞又利用光照在荷蘭街頭派送冰淇淋。
　　
　　當溫度達到38度7的時候，這個外型酷似自動售貨機的戶外裝置便自動打開，里面的100個麥旋風(fēng)紙杯可用于兌換免費的冰淇淋，是一次典型的夏日營銷。
　　
　　這個點子不算太新鮮，韓國Emart超市曾經(jīng)利用太陽和影子之間的物理原理，推出“只有正午才可以掃的二維碼”，有效地提高了正午12點到下午1點的超市人流量，是營銷史上的經(jīng)典案例。
　　
　　麥當勞香港則大玩懷舊復(fù)古風(fēng)，改編香港的經(jīng)典老歌《相逢何必曾相識》。這首歌的唱作者蔣志光在廣告中作90年代裝扮，一臉嚴肅地唱著“相逢何必曾BigMac/你請高舉雙臂咬落嚟/人人大笑大讚勁笑勁讚力撐力讚好味”，目前在YouTube視頻網(wǎng)站上的瀏覽量已經(jīng)突破了百萬，要知道香港一共才700多萬人呢。
　　
　　根據(jù)麥當勞本周公布的數(shù)據(jù)來看，一系列的營銷行為并沒有收獲預(yù)期效果。本季度麥當勞利潤額為12億美元，同比下降13％，在全球范圍內(nèi)開張一年以上的店面銷售額同比下降0.7%，低于分析師預(yù)期。
　　
　　持續(xù)經(jīng)受銷售低迷的麥當勞正在努力以新形象示人，比如在多倫多開了家沙拉快閃店，在東京假裝自己是一家賣正餐的高級餐廳。