思考英國出版業(yè)回暖的背后

在過去幾年里，英國出版業(yè)整體處于較為低迷的狀態(tài)，出版業(yè)的各個領(lǐng)域喜憂參半，紙質(zhì)書連續(xù)多年銷量下滑。但2015年上半年，英國出版逐漸呈現(xiàn)樂觀的局面，多部現(xiàn)象級暢銷書出版，涂色書之風(fēng)席卷全球，童書繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，未來英國出版業(yè)的成績值得期待。

　　哈珀·柯林斯出版集團(tuán)英國分部舉辦了一年一度的消夏派對，公司CEO查理·雷德梅尼表示，他堅(jiān)信出版業(yè)正迎來一個全新的黃金時代，將有更多的人享受閱讀。同時，英國《書商》雜志發(fā)布的關(guān)于2015年上半年圖書零售行業(yè)的回顧分析，展現(xiàn)出了上半年英國出版商、銷售商及作者等各方面的良好態(tài)勢。與去年同期相比，英國紙質(zhì)書銷量上升了3.9%，達(dá)到了5.9億英鎊，這是2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來的首次上漲。盡管目前仍沒有電子書銷量的確切數(shù)據(jù)，但有理由相信這仍會是一份漂亮的數(shù)據(jù)。無論是圖書銷售還是版權(quán)輸出，出版業(yè)都顯示出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

　　相較過去幾年出版業(yè)低迷的狀況，是什么刺激著如今的英國出版業(yè)一路向上？首先，這一切都是當(dāng)前英國宏觀經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物——通貨膨脹率降低，失業(yè)率降低，GDP上漲，人均工資增加等，不同領(lǐng)域的良好勢頭，都印證著英國的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)與過去幾年相比有了明顯的良性轉(zhuǎn)變；同時，針對電子書和紙質(zhì)書等不同形式，出版商也在不斷摸索、嘗試更加高效實(shí)用的出版模式；另外，豐富的重量級私人主題出版迎合了當(dāng)前多樣化的圖書購買熱情和需求。在以上的眾多因素之外，是什么吸引了挑剔的讀者，是什么迷住了廣大受眾，才是最值得思考和探究的問題。

　　幾部奪人眼球的暢銷書

　　縱觀近期的英國圖書市場，首當(dāng)其沖的應(yīng)當(dāng)是心理小說。E·L·詹姆斯的《五十度灰》系列無疑掀起了一股銷售狂潮，其中小說《五十度灰》是該系列中最早出版發(fā)行的第一部軟色情小說，2012年就一舉壓倒了整個英國圖書市場，贏得了全球數(shù)十萬女性的青睞。盡管人們對這部小說的評價褒貶不一，對同名電影也有不少人表示不屑一顧，但這些無可避免的爭論，并不影響它成為年度暢銷書之一。

　　在暢銷榜單上，還有另外一部有趣的小說，葆拉·霍金斯的《火車上的女孩》。該小說紙質(zhì)版已經(jīng)斬獲了超過200萬美元的銷售額，也一舉沖破了由丹·布朗占據(jù)已久的小說類新書榜榜首的地位。目前，該書精裝紙質(zhì)版已銷售30萬冊，電子書銷售45萬冊，而作為平裝書，《火車上的女孩》仍有很好的銷售前景。正在計(jì)劃當(dāng)中的同名電影也將會迎來爆發(fā)性的觀影熱潮。與《五十度灰》系列不同，這部小說的題材和內(nèi)容都會在適當(dāng)?shù)臅r候翻譯成漢語，輸出到中國，必將會受到中國讀者的歡迎。

　　另外一部由女性作家艾瑪·希利創(chuàng)作的心理驚悚作品《伊麗莎白的失蹤》也大獲成功，紙質(zhì)書銷售28.5萬冊，電子書銷售18萬冊。相信在2015年未來的時間里，良好的銷售狀態(tài)將會繼續(xù)保持下去。

　　隨后，在7月，又有另一部新書《設(shè)立守望者》加入了暢銷榜，并一舉登頂，這部小說的作者哈珀·李曾經(jīng)創(chuàng)作了美國世紀(jì)經(jīng)典作品《殺死一只知更鳥》，當(dāng)時小說被改編成同名經(jīng)典電影，廣受好評，在英國銷售出10余萬冊。此后幾十年，哈珀·李再沒有任何作品面世。而事實(shí)上，《設(shè)立守望者》寫作于20世紀(jì)50年代，創(chuàng)作時間要早于《殺死一只知更鳥》，因作者決定采用倒敘的手法，于是創(chuàng)作了另一部作品，兩部作品中包含了許多相同的人物角色?！对O(shè)立守望者》上市不久就直接登上暢銷榜首，盡管業(yè)界褒貶不一，但仍取得了17萬冊的銷售成績，將《五十度灰》系列擠下了榜首的位置，并在美國創(chuàng)下了130萬冊的銷售成績，成為哈珀·柯林斯公司歷史上銷售成績最佳的作品。

　　同時，還有一些長期穩(wěn)定在暢銷榜單表中的小說作家，如詹姆斯·帕森特、斯蒂芬·金、杰夫里·阿切爾、大衛(wèi)·波達(dá)奇和李·查爾德等。其中，還有一部來自J·K·羅琳的驚悚類小說，是以筆名羅伯特·加爾布雷斯創(chuàng)作的。

　　有趣的是，以《火車上的女孩》為代表的一系列精裝紙質(zhì)書雖然標(biāo)價較高，但銷售狀況良好，同期銷售額上升了12.5%。

　　健康飲食類成新寵 涂色書之風(fēng)席卷全球

　　此外，在暢銷榜上，還涌現(xiàn)出了一個新的圖書類別——健康飲食類，該類圖書銷售額同比增長了100%，為出版業(yè)貢獻(xiàn)了超過800萬英鎊銷售額。其中比較優(yōu)秀的有《美味艾拉》，作者艾拉·沃德首次創(chuàng)作，已銷售20萬冊，銷售額200萬英鎊。除此之外，還有不少于5個的健康飲食類主題圖書在上半年曾進(jìn)入暢銷書榜TOP50，銷售額共計(jì)300多萬英鎊。同時，不少健康烘焙類的書籍也表現(xiàn)不錯，如瑪麗·貝瑞的《瑪麗·貝瑞的絕佳收藏》銷售額達(dá)到160萬英鎊。

　　除飲食類圖書之外，另一類頗具特色的書——成人涂色書取得了的巨大成功。在英國圖書市場，米莉·馬洛塔的《動物王國》2014年8月由巴茨福德首次出版，成為涂色書市場的領(lǐng)頭羊。巴茨福德出版公司1843年首次進(jìn)入出版領(lǐng)域，1874年出版了第一本書，而在2015年，這家歷史悠久的出版公司成功地引領(lǐng)了新的出版潮流?！秳游锿鯂吩趫D書零售領(lǐng)域已經(jīng)銷售了超過1.5萬冊，銷售額超8.3萬英鎊。在2015年上半年的TOP50排行榜上位列第8名。米莉·馬洛塔還有另一本新書叫做《熱帶仙境》也即將面世。在涂色書風(fēng)行全球的大潮流之下，還有不少同類型涂色書正在熱賣中，其中包括約翰娜·貝斯福德的《秘密花園》，已在中國和韓國通過網(wǎng)絡(luò)火爆銷售，頗受歡迎。

　　有不少出版商在涂色書盛行的大勢下收獲頗豐，如米歇爾·奧馬拉圖書公司（銷售額上漲140%，增長了120萬英鎊）和勞倫斯·金出版公司（銷售額上漲100%，增長了100萬英鎊），都在成人涂色書領(lǐng)域取得了不俗的成績。

　　眾多成人涂色書都明確表示并不適合兒童涂畫，而該類書的設(shè)計(jì)理念也不純粹是為了娛樂，大多數(shù)涂色書都是以能夠解壓和舒緩情緒為宣傳點(diǎn)的，吸引了不少女性讀者和消費(fèi)者。

　　童書勢頭不減 司法改革鼓勵閱讀

　　在英國整個出版行業(yè)強(qiáng)勢回升的過程中，童書出版一如既往扮演著重要的角色。2014年第一季度的童書銷售成績與2013年同比上升了9%，2015年第一季度與2014年同期相比繼續(xù)上升了3.1%。世界讀書日的8部特別為9歲以下兒童創(chuàng)作的童書（標(biāo)價1英鎊）都進(jìn)入了童書銷量TOP50。其中，為首的是童書作者大衛(wèi)·威廉姆的《精疲力竭的恐龍》；在所有童書作家中收獲最大的當(dāng)屬茱莉亞·唐納森，她在《咕嚕牛》中所創(chuàng)造的人物人氣頗高，該書成功進(jìn)入了TOP50，唐納森節(jié)奏明朗的兒童作品對孩子們有巨大的吸引力，并且備受矚目，多次再版，為英國圖書零售行業(yè)貢獻(xiàn)了500萬英鎊的銷售成績，穩(wěn)居第一。此外，大衛(wèi)·威廉姆以330萬英鎊排在第二位，另一位著名童書作家杰夫·金尼以作品《小屁孩日記》收獲240萬英鎊，排在第三位。不可否認(rèn)是，童書出版持續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展是英國出版業(yè)的堅(jiān)實(shí)保障。

　　去年此時，大多數(shù)出版商都面臨著紙質(zhì)書銷售下降的困境，曾經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)地位的英國四大出版商正逐漸喪失其市場份額。但在今年，一切都在悄然好轉(zhuǎn)。在TOP20的出版商中，四大出版商的市場份額都有所增加，如企鵝蘭登書屋的市場份額占有率約23%，阿歇特占有12.5%，哈珀柯林斯占有 7.8%，麥克米倫占有 4.3%。

　　另外，還有一件涉及英國刑事司法系統(tǒng)的事件，雖不起眼，但卻是英國出版的一次舉足輕重的勝利。英國上屆政府曾對監(jiān)獄服刑人員的圖書購買、借閱和閱讀活動有非常嚴(yán)格的控制。服刑人員要在監(jiān)控下從監(jiān)獄圖書館借書或用在監(jiān)獄中勞動所得購書?；蛟S是出于安全因素的考慮，或許是為了防止走私毒品，但無論原因如何，其中不乏對服刑人員的懲戒意味。后來，逐漸有一些刑法改革者、著名作家和公眾輿論通過努力爭取到了制度革新的機(jī)會，有傳聞稱，將會對服刑人員的閱讀制度進(jìn)行改革。經(jīng)法院判定，過去的一系列做法被視為違法行為?，F(xiàn)任司法部長將會在這一問題上采取新的措施，不僅將允許親人和朋友為服刑人員送書，而且還會準(zhǔn)許服刑人員擁有12本以上的圖書。雖然只是小小的進(jìn)步，但全國各地的愛書人士仍會為此而感到鼓舞。

　　未來一段時間，隨著2015年上半年的數(shù)字出版、教育學(xué)術(shù)出版和版權(quán)輸出等多方面的數(shù)據(jù)更加完整，英國出版也將會有更多值得關(guān)注的話題。毋庸置疑的是，2015年英國出版行業(yè)的前景是值得期待的。