洞察全球印刷市場(chǎng)的未來 可從這幾個(gè)方向著手！

隨著跨媒體數(shù)字通信、廣告信息等領(lǐng)域的的快速發(fā)展，對(duì)全球印刷行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響。同時(shí)新興經(jīng)濟(jì)體和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體也受到了沖擊，盡管程度不一樣。但是印刷市場(chǎng)長期增長的前景已經(jīng)變得更加有限。

　　印刷需求持續(xù)增長的唯一細(xì)分市場(chǎng)就是在包裝印刷，包括印刷標(biāo)簽等。盡管全球包裝需求在這十年之交的經(jīng)濟(jì)衰退中下跌，但是從大多數(shù)國家來看，市場(chǎng)仍處于正在復(fù)蘇狀態(tài)。   　　在創(chuàng)造價(jià)值方面，數(shù)字印刷的增長最為強(qiáng)勁，特別是在諸如事務(wù)性印刷，廣告（包括在商店顯示）和一些文具業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這些市場(chǎng)在價(jià)值創(chuàng)造上都實(shí)現(xiàn)了普遍的增長，或者說至少是不會(huì)下降很快，而這一趨勢(shì)在西方市場(chǎng)尤為顯現(xiàn)。   　　在較為成熟的市場(chǎng)中，人們看到數(shù)字通信在印刷中發(fā)揮的作用。很多人，特別是對(duì)年輕的消費(fèi)者而言，相比較報(bào)紙、雜志和書籍，更喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞和娛樂，所以使得許多國家的書報(bào)刊印刷業(yè)務(wù)退縮。   　　但仍有一些國家的書籍和雜志是呈增長態(tài)勢(shì)的。比如書刊，像瑞士這樣的西方國家，每年人均閱讀量是20本書，而同樣的數(shù)據(jù)調(diào)查在中國大概只有3本。在瑞士，這一數(shù)字還在迅速的下降，在中國，這個(gè)數(shù)字增長的趨勢(shì)也并不顯著。在印度，平均每年每人閱讀量小于1，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)增長，但也可能企穩(wěn)。而且電子閱讀器如Kindle將正在逐漸挑戰(zhàn)印刷業(yè)，這一趨勢(shì)在雜志市場(chǎng)也是很明顯的。在大多數(shù)國家，雜志廣告收入自2009年的急劇下降并沒有恢復(fù)，在未來的發(fā)展過程中，也不大可能回到之前的那個(gè)水平。   　　在廣告方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告相比較報(bào)紙和雜志廣告已經(jīng)占據(jù)了非常重要的地位，但受線下媒體的影響不太明顯，雖然商品目錄已受到嚴(yán)重的沖擊。數(shù)字屏幕現(xiàn)在是最具挑戰(zhàn)性的戶外媒體（廣告牌），但也并未達(dá)到之前預(yù)測(cè)的目標(biāo)。直郵在一些成熟的經(jīng)濟(jì)體似乎開始恢復(fù)，但長期趨勢(shì)來看很可能依然呈下降態(tài)勢(shì)。直郵在亞洲這一新興經(jīng)濟(jì)體和拉丁美洲（東歐）這一轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體具有巨大的增長強(qiáng)力，具體體現(xiàn)在廣告和宣傳材料上。   　　雖然一般商業(yè)印刷（金融和法律等）領(lǐng)域的增長前景不太明顯，但仍存在顯著增長的領(lǐng)域，如政府信息的打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷，廣告印刷市場(chǎng)會(huì)增長顯著，同時(shí)包裝印刷在這些地區(qū)也是主要的增長驅(qū)動(dòng)。   　　供應(yīng)方面的變化會(huì)影響打印的需求，為了減少浪費(fèi)。能夠按時(shí)交付的，多功能一體的數(shù)字印刷或?qū)⒏呶?。所以未?-10年，消費(fèi)者，企業(yè)和政府或?qū)⒓w轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。