法國書業(yè)摩拳擦掌 迎戰(zhàn)夏日讀書高峰季

每年一到夏天，琳瑯滿目、裝飾精良的各色休閑題材圖書便占據(jù)法國書店和圖書市場的半邊天。口袋書出版社（Livre de poche）市場部經(jīng)理表示，“夏季是我們絕佳的銷售季，那些一年到頭只讀一本書的人肯定把僅有的那一本書留在這個時段讀完”。

　　口袋書成夏季市場寵兒

　　夏季毫無疑問是口袋書的季節(jié)。攜帶便捷和價格低廉的鮮明優(yōu)勢使得口袋書遍布超級市場和獨立書店等各類圖書銷售網(wǎng)點。在健全的制度和良好的運行機制的協(xié)調(diào)下，眾多主營口袋書的出版社紛紛和獨立書店或大品牌書商建立并加深合作伙伴關(guān)系，雙方商業(yè)互動日趨頻繁。夏季，口袋書的銷量緊逼圣誕節(jié)，被業(yè)界認為是全年僅次于新年假期的另一個銷售高峰。正因如此，各出版社每逢夏季銷售高峰都要在商業(yè)運作和出版發(fā)行兩方面做足準備。觀點出版社（Points）市場部經(jīng)理表示，“在夏季，圖書出版十分強調(diào)多樣性，因此我社把推出多類型圖書作為重中之重”。投資口袋書的成本相對較低，有利于出版社作大膽嘗試、抓住開拓機遇。出版計劃應(yīng)著力培養(yǎng)圖書題材和書目作者的多樣性，巧妙組合出版預(yù)期的暢銷書，留意那些在大開本時發(fā)行量較小，但變成小開本口袋書可能帶來銷售增長的小說，而不是一味追求出版書目數(shù)量最大化。

　　和主營大開本圖書的出版社一樣，各口袋書出版商紛紛借助“讀讓內(nèi)心舒服的書”這一流行閱讀浪潮，吊足讀者胃口，激發(fā)其一探究竟的強烈愿望。我讀過出版社（J’ai lu）就依托大眾這種想要讓內(nèi)心舒服的閱讀愿望重新制定今夏的圖書推廣計劃。在我讀過出版社5月推出的《心臟圖書館》的啟發(fā)下，口袋書出版社決定精心打造新書《圖書療法閱讀指南》。該社出版總監(jiān)表示，“這部新書給我們帶來了雙重機會，一方面與時俱進、和當(dāng)下現(xiàn)代生活巧妙融合，一方面又能讓人愛上閱讀。我們可以借助這本書實現(xiàn)出版品的主題創(chuàng)新。”

　　口袋書出版社也推出一部名叫《我的口袋裝的不只是一個世界》的精選指南，其負責(zé)人表示， “在同一現(xiàn)有機制框架下實現(xiàn)再創(chuàng)新是我們夏季出版的一個工作重點”。和各書商一樣，出版社也跳出原有的運行框架、突破原有限制，努力加強與書商的緊密合作。阿歇特出版社連續(xù)第三年發(fā)起“讀書卡車”大型夏季讀書巡游活動。2016年自7月3日起連續(xù)六周，阿歇特出版社將派出多輛運載夏日圖書的卡車巡回前往法國14個著名的海灘度假圣地，“我們要趕在大眾之前，在各大海灘掀起夏日閱讀風(fēng)，營造夏日閱讀的節(jié)日氣氛”，該社口袋書負責(zé)人如是說。隨卡車前往各海灘的還有當(dāng)?shù)囟嗉液献骰I辦活動的書商，其中名叫“寫作實驗室”的民間組織隨車每到一站都會舉辦寫作坊活動，有力增強“讀書卡車”的全國巡游宣傳力度，使閱讀深入人心。

　　緊隨口袋書出版社的腳步，弗里歐出版社（Folio）也在去年發(fā)起弗里歐全國海灘巡游宣傳活動，一輛滿載當(dāng)?shù)貢叹奶暨x的口袋書的貨車將走遍各大度假勝地，再推閱讀高潮。頁邊語獨立書店（Mots en marge）在今年6月29日也開啟自行車讀書巡游活動，期間還將舉辦“讀書到天明”的系列主題活動。

　　出版社調(diào)整夏季日程表

　　口袋書便于攜帶的先天優(yōu)勢使得主營此類圖書的出版社長期在夏季圖書市場占據(jù)有利地位。但是隨著口袋書夏季市場的旺銷，主營大開本圖書的出版商和全科文學(xué)類出版社也開始關(guān)注這一商業(yè)現(xiàn)象。弗拉馬利翁出版社（Flammarion）人文文學(xué)部銷售總監(jiān)指出，“多年的數(shù)據(jù)顯示，夏季時段確實有助于圖書銷售額的明顯上升，大眾在這個時段對圖書的接納與需求也達到最大”。

　　為迎合這一不斷壯大的客戶群，主營大開本圖書的出版商加強并完善春季出版發(fā)行計劃，集中推出在業(yè)界有一定認可度的作家的作品，以期各實體書店能在夏季銷售高峰期時主推其出版物。法國著名作家大衛(wèi)·馮金諾斯的作品往年都在1月和9月集中出版，今年因為出版計劃的整體調(diào)整，在5月就提前登陸各大書店。2015年，主營兒童圖書的大河出版社（Fleuve éditions）將偵探小說作家法蘭西萊斯的最新力作的出版檔期由10月提前至7月，這一策略調(diào)整收獲頗豐，因此，今年，法國第一家出版口袋書的口袋世界出版社（Univers Poche）便沿用該策略，在5月26日提早推出新書《做夢》。雖然不巧的是，這一輕型口袋書與一套厚重的大開本在書店市場上狹路相逢，致使該口袋書用了整整一個月的時間才相繼售完，一度堆滿書店的各個角落，將其他袋書淹沒在其中。但即便如此，這一新書還是有不錯的銷售成績。口袋世界出版社出版總監(jiān)表示，“夏季閱讀潮這一現(xiàn)象一出現(xiàn)，便一發(fā)不可收拾，影響范圍逐年擴大，有很大的發(fā)展空間。春季出版發(fā)行將成為常態(tài)”。

　　書店用文學(xué)節(jié)構(gòu)建圖書財富

　　2010年，赫米·愛蘭若接手了法國南部城市南特一家擁有近百年歷史的獨立書店加爾法赫（Coiffard）。自此以后，這位書店老板每年夏天都動員當(dāng)?shù)貢陿I(yè)，以選定的國家或城市為主題展開大規(guī)模文化活動，意在構(gòu)建該國家或該城的文學(xué)圖景。繼澳大利亞、新西蘭、南非、意大利、愛爾蘭、美國、英國之后，愛蘭若將2016年的主題國家選在西班牙。活動期間，將挑選出100～120本文學(xué)類、偵探類、青少年類、連環(huán)畫類和歷史類圖書，在6月底～8月中旬登陸加爾法赫等多家書店，整個夏天都可以買到這個書單上的書籍。愛蘭若表示，“刺激淡季銷售量只是我們的目標之一，我們同時也在為圖書財富的保存和推廣出一分力。作為實體書店的一分子，我們很自豪自己不只是向大眾銷售新書” 。自去年起，愛蘭若與歐洲印刷南特協(xié)會合作舉辦系列活動。該協(xié)會每年11月都會圍繞一個邀請國舉辦文學(xué)相會節(jié)。雙方合作后，愛蘭若將其活動的主題選址與協(xié)會選定的邀請國相統(tǒng)一，并將文學(xué)相會節(jié)內(nèi)邀請來的作家列入其夏季挑選書目的作家列表中。愛蘭若指出，“把兩個活動的主題國選定在同一國家，這樣可以省去不少的麻煩，而且還可以讓一個國家的文字財富從6月中旬到11月一直停留在南特，給人更多時間去了解和閱讀。”往年夏天圖書銷售主要以偵探小說和口袋書為主，而這一合作的達成會使更多的大版本圖書在夏季銷售淡季仍保持穩(wěn)定的銷售量。

　　Payot & Rivages 出版社總經(jīng)理表示，“5月在過去一直是個糟糕的月份，出版商和記者們早就把目光轉(zhuǎn)向9月的返校季。但是他們忘記了一點，春季圖書仍然在書店銷售，而且書商整個夏天還會繼續(xù)銷售這些書籍。現(xiàn)如今，在這個時段大量出版新書，最終還是要遵循書店的時刻表。”該負責(zé)人甚至采取了與行業(yè)政策相悖的出版戰(zhàn)略，避開知名作家書目而選擇小眾作家或新起之秀的作品進行出版。她計劃內(nèi)的書單，尤其是其中的法國圖書部分，仍在構(gòu)建之中。她更偏向于有一定構(gòu)思和文學(xué)格調(diào)、敘述抓人眼球的圖書。在她看來，大眾未必愿意讀那些沒有很多波瀾起伏的白開水小說。

　　圖書主題緊貼夏日氣氛

　　今年5月，在各書店的書架上，首次出現(xiàn)一部由醫(yī)學(xué)領(lǐng)域研究員法比安娜·貝婷撰寫的小說《親吻“膿包”》（Bons baisers de Mesménie）。該書出版社負責(zé)人表示，“出版社并沒有考慮一貫的出版策略，而是從‘人之常情’‘讀者體驗’出發(fā)進行選擇。我和文學(xué)部出版負責(zé)人都曾想過讀者看到這樣一部富于幽默與智慧、文筆出眾的小說將會有多么開心。所以出版這部作品很有必要，而且必須在剛放假初期推出，因為那時大眾對生活瑣碎和工作苦惱的厭煩情緒還十分強烈，正適合推出這部作品。”

　　將重視情節(jié)和人物的休閑題材小說、文字幽默的圖書或是符合夏日氣氛主題的書目納入出版目錄是各出版社積極投身夏日圖書市場爭奪的另一大策略。通道出版社（Le Passage）選擇出版情節(jié)曲折、扣人心弦的歷史小說。弗拉馬里翁出版社則選擇出版以逃離和生活環(huán)境變遷為主題的《日本雜貨鋪》。其出版負責(zé)人表示，“全年大部分時候圖書銷售都以厚重版本的圖書為主。雖然口袋書等輕便圖書占據(jù)主要的夏季圖書市場，大版本厚重圖書仍有很多發(fā)展提升的空間。我們需要先使各書店相信這一潛在可能，才能使他們更好地配合我們的推廣發(fā)行，因此我們在挑選此類圖書時十分審慎嚴格，尤其特別注意文本質(zhì)量，因為現(xiàn)在想要培養(yǎng)忠實的閱讀大眾十分困難。”