社交媒體廣告費(fèi)用將增至500億美元 2020年和報(bào)紙持平

　　社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)設(shè)備上的快速擴(kuò)張，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜的技術(shù)，已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

　　Zenith為法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis）旗下企業(yè)。該公司預(yù)計(jì)，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%，達(dá)到500億美元，只比報(bào)紙廣告減少區(qū)區(qū)1%，并在2020年輕而易舉地超過(guò)后者。

　　Zenith預(yù)測(cè)部門(mén)主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)說(shuō)：“盡管經(jīng)濟(jì)受到政治因素帶來(lái)的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動(dòng)全球廣告支出的持續(xù)增長(zhǎng)。”

　　近年來(lái)，廣告趨勢(shì)的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預(yù)算從報(bào)紙等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)站，后者可通過(guò)電腦和手機(jī)上線瀏覽。

　　營(yíng)銷人員越來(lái)越多地將廣告消費(fèi)引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺(tái)，事實(shí)證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。

　　Zenith的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運(yùn)會(huì)等大事件推動(dòng)了廣告業(yè)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。英國(guó)的歐盟公投和美國(guó)總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。

　　在線視頻廣告也在迅速增長(zhǎng)，到2019年世界范圍內(nèi)的總支出可達(dá)354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠(yuǎn)低于電視的業(yè)績(jī)。

　　報(bào)告顯示，自2010以來(lái)，盡管中東和北非的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所下降，全球廣告支出一直保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)中國(guó)和亞洲大部分地區(qū)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。