包裝印刷新興趨勢及展望德魯巴2020，不把握好等于自取滅亡！

2016年的德魯巴盛會足以令人印象深刻，印刷行業(yè)的不少主要制造商都帶來了各自的創(chuàng)新技術(shù)，并向業(yè)界展示了令人驚喜的技術(shù)進步。2016年德魯巴盛會集中展示了數(shù)字印刷技術(shù)，并向業(yè)界展示了其不斷擴大的應(yīng)用領(lǐng)域與未來可能性。此外，包裝也在2016德魯巴中占據(jù)了一個非常重要的位置。的確，伴隨行業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化，德魯巴也在發(fā)生著新的變化。本文將深入探討新興趨勢、印刷增長，以及我們可以期待的2020德魯巴。

　　數(shù)字印刷加速發(fā)展

　　盡管商業(yè)印刷、包裝印刷，以及大幅面印刷等各領(lǐng)域當前發(fā)展階段不同，但一個普遍趨勢是這些領(lǐng)域都在進行著從模擬印刷到數(shù)字印刷的持續(xù)過度。2016年德魯巴展會上，我們看到了從傳統(tǒng)的模擬印刷供應(yīng)商到數(shù)字印刷解決方案的增長態(tài)勢。我們還看到了一些全球知名的印刷機制造商推出了前所未有的數(shù)字印刷技術(shù)，并逐漸占領(lǐng)了之前由模擬技術(shù)所統(tǒng)治的市場。

　　為能更好地滿足消費者個性化需求，推動在地的POS促銷和多渠道的活動，以及進入其他新興的打印市場，轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷是品牌商一直以來的愿望?；跀?shù)字印刷自身的特色，品牌商可以更快地滿足消費者需求，縮短產(chǎn)品上市周期，提供更快速的周轉(zhuǎn)，以及定制化需求，滿足消費者的購買行為，從而根據(jù)市場需求及時調(diào)整自己的經(jīng)營模式和服務(wù)能力，最終達到提高企業(yè)盈利能力的目的，這也為印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSPs）帶來了更大的壓力，而目前來看只有數(shù)字印刷才能滿足這些要求。

　　德魯巴的事實已經(jīng)充分向我們展示了數(shù)字印刷的魅力所在，不僅其應(yīng)用范圍廣泛，而且可以跨多個領(lǐng)域應(yīng)用，無論是郵票、小袋，還是建筑裝修和室內(nèi)裝飾。事實上，數(shù)字印刷在絕大部分領(lǐng)域應(yīng)用的增長速度都在兩位數(shù)左右，遠超傳統(tǒng)印刷的應(yīng)用增速。

　　商業(yè)印刷的趨勢和挑戰(zhàn)

　　在商業(yè)印刷領(lǐng)域，由兼并和收購導致的實質(zhì)性合并，使得全球商業(yè)印刷市場縮減了20%左右，而這也是對全球產(chǎn)能過剩所導致的低利潤的一種校正。與此同時，PSPs也在逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷，并將之作為一種行之有效的方法來提高其利潤率。2016年德魯巴期間達成的一系列協(xié)議，如日本的角川公司購買了惠普的Indigo 50000數(shù)字印刷機和HP PageWide T490M HD數(shù)字印刷機，這也詮釋了當下的印刷商將如何通過數(shù)字印刷創(chuàng)建更高效的產(chǎn)業(yè)鏈、及時交付和數(shù)量精準的高附加值應(yīng)用。

　　效率、柔性生產(chǎn)、高質(zhì)量打印和附加值對于PSPs至關(guān)重要，我們也能預(yù)料到數(shù)字印刷技術(shù)在到德魯巴2020年間將進入發(fā)展加速期，雖然不一定是機遇，但會有更好的利潤率。

　　當我們審視過去的德魯巴盛會，我們會驚訝地看到，自2000年起，膠印在德魯巴期間被視為“商業(yè)印刷之王”，但如今已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。數(shù)字印刷在2008年德魯巴展會迎來了轉(zhuǎn)折點，而到了2012年被稱為“數(shù)字德魯巴”。

　　在2016年德魯巴，即使是行業(yè)最大的模擬技術(shù)制造商也推出了數(shù)字印刷解決方案，惠普公司成為2016德魯巴的焦點，也是德魯巴最大的展商，甚至不少業(yè)界人士將2016年成為“包裝德魯巴”。

　　包裝：下一個數(shù)字前沿

　　包裝印刷不同于商業(yè)印刷，整體而言還是取得了一定增長。包裝的增長主要來源于人口增長、商店貨架上商品數(shù)量的增加，防偽措施的必要性，以及消費者定制和個性化需求，本地化和季節(jié)性包裝等。品牌商也將貨架展示、多渠道打印和在線營銷等組成一整套營銷方案。新的數(shù)字印刷技術(shù)可以更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，包括標簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞包裝等領(lǐng)域。

　　在過去的10年來，我們看到了標簽產(chǎn)業(yè)完整的轉(zhuǎn)型，如今數(shù)字印刷已成為標簽產(chǎn)業(yè)最基本的印刷方式，并占據(jù)主導地位。而2016年德魯巴期間所展示的全新的標簽印刷技術(shù)，如HP Indigo 8000印刷機和HP Indigo Pack Ready，將進一步推動數(shù)字印刷的應(yīng)用。

　　總體而言，標簽和包裝成為數(shù)字印刷領(lǐng)域的兩大主力市場。具體來說，標簽和包裝是惠普印刷機增長最快的兩大領(lǐng)域，數(shù)字標簽和數(shù)字包裝印刷預(yù)計復合年增長率將在兩位數(shù)左右。我們認為，發(fā)生在標簽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也將陸續(xù)在軟包裝和折疊市場發(fā)生。

　　瓦楞紙包裝市場正處于數(shù)字印刷的黎明時期，這是一個非常穩(wěn)定而成熟的市場，但在過去的20年里并沒有重大的技術(shù)創(chuàng)新。目前的數(shù)字化基本上集中在柔印和膠印的數(shù)字印前和印后。2016年的德魯巴盛會給全球的瓦楞紙箱行業(yè)帶來了不少驚喜，包括Smurfit Kappa購置了HP Page Wide C500數(shù)字印刷機，而來自全球的瓦楞紙箱行業(yè)從業(yè)者也看到了不少全新的瓦楞紙箱數(shù)字印刷技術(shù)。

　　大幅面印刷的機會

　　不同于傳統(tǒng)的印刷和包裝，從模擬技術(shù)到數(shù)字轉(zhuǎn)變的討論較少，而新的應(yīng)用可能性和增長領(lǐng)域的談?wù)撦^多。PSPs需要考慮哪些應(yīng)用程序?qū)Ⅱ?qū)動未來的可持續(xù)增長，哪種大幅面印刷技術(shù)最適合自己。傳統(tǒng)的戶外廣告和建筑方面的應(yīng)用停滯不前，而室內(nèi)裝潢和室內(nèi)裝飾應(yīng)用正蓬勃發(fā)展。

　　從技術(shù)的角度來看，溶劑型印刷正下降，而乳膠和UV固化打印機和印刷機正在超越以前占主導地位的水性和溶劑型噴墨打印機的空間。此外，生產(chǎn)技術(shù)和市場方面的大幅面彩色印刷在增長。PSPs通過提升彩色印刷的效率來增加利潤，這比LED印刷機速度更快，質(zhì)量更高。

　　展望未來

　　德魯巴每四年一個周期，伴隨2016年德魯巴的結(jié)束，2020年德魯巴已在眼前，不少企業(yè)在為2020年做技術(shù)準備了。當然，數(shù)字印刷仍處于起步階段，在德魯巴2020，我們會看到在所有細分市場使用率較高的數(shù)字印刷技術(shù)，但我們?nèi)匀黄谕?yīng)商特別關(guān)注數(shù)字包裝印刷解決方案。

　　未來的創(chuàng)新將由幾個因素驅(qū)動：

　　因為創(chuàng)意和消費者參與期望上升，因此印刷業(yè)從模擬印刷到數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)型過程中，品牌商將發(fā)揮更大的作用。重要的是，PSPs參與培育品牌商對數(shù)字印刷技術(shù)的接受程度，因為不少品牌商對于數(shù)字技術(shù)還不能接受太多。

　　自動化程度的提升將為端到端的工作流程帶來更高效率的提升，生產(chǎn)管理工具，如HP PrintOS將變得越來越重要。PSPs將有意識地進行擴張，印刷只是生產(chǎn)過程中的小部分，自動化需要簡化流程，增加盈利。

　　全球印刷界將需要繼續(xù)合作，培育品牌商對數(shù)字印刷的接受程度。類似于Dscoop將繼續(xù)擴大和鼓勵行業(yè)的廣泛合作，PSPs和加工商將重塑他們的價值主張，并就商業(yè)印刷、包裝印刷和大幅面印刷做出合理規(guī)劃與調(diào)整。